La marque fait tapis et présente 40 modèles en collection courante, des éditions limitées, des millésimes en cours de réalisation et annonce une complication maison tous les deux ans.
WORLDTEMPUS - 18 janvier 2011
Mathilde Binetruy
«L'important, ce ne sont pas les cartes, c'est ce que vous en faîtes.» La formule empruntée au poker sied parfaitement à Roger Dubuis. La marque dirigée depuis octobre 2010 par Georges Kern – Président exécutif d'IWC – poursuit sa reconstruction. Créée en 1995 et rachetée en 2008 par le Groupe Richemont, la Manufacture genevoise entend trouver sa place. « C'est une nouvelle ère, souligne Marie Chassant, Responsable produits. Roger Dubuis était une marque forte mais il a fallu redéfinir son positionnement, parvenir à une maturité technique, industrielle et esthétique.»
La nouvelle pyramide des produits témoigne que les règles du jeu ont changé. La famille se partage en trois branches : la collection courante riche de 40 modèles, les séries limitées exclusives et les millésimes, synonymes d'horlogerie de haut vol. Les pièces gravitent autour de quatre univers : joueur, guerrier, diva et aventurier (ce dernier verra le jour en 2012). Le client Roger Dubuis s'identifie à loisir. «Le but était d'élargir notre public tout en ciblant ses besoins, poursuit Marie Chassot. Nos clients sont audacieux par nature, ils veulent une pièce originale, une marque extravagante. Reste que le design 2011 est plus consensuel et les prix positionnés vers l'entrée de gamme de la marque.»
Car, si elle n'a rien perdu de son côté irrévérencieux, Roger Dubuis a gagné en subtilité. Cette année, la ligne qui est à l'honneur a été baptisée La Monégasque. Tout en elle rappelle l'ambiance et les codes du casino, notamment son modèle-phare : le Chronographe Big Number. Un évènement organisé dans l'année à Monte Carlo devrait couronner son avènement. A planifier. Pour info, le mariage de S.A.S. le Prince Albert II est le 9 juillet.
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