Lesgriffes vont chercher les nouveaux riches là où ils se trouvent : en Russie, enAsie, au Brésil, etc. Cartes postales.
Le luxe ne se vend que dans un univers de luxe », assureYves Carcelle, le président de Louis Vuitton. Loin de redouter la concurrenceentre voisins, les plus belles marques aiment à se regrouper dans les mêmesquartiers des grandes métropoles : l'avenue Montaigne ou la rue duFaubourg-Saint-Honoré à Paris, la 5e Avenue à New York, Bond Street à Londresou Via Montenapoleone à Milan.
Elles adoptent aussi la même stratégie pour conquérir les marchésprometteurs. Les Cartier, Hermès, Chanel et Gucci s'arrachent les échoppes duGoum, la galerie marchande ultrachic de la place Rouge, à Moscou ; elles sedisputent les meilleurs emplacements sur Omotesando, les Champs-Elyséestokyotes, ou les plus belles boutiques du centre commercial du Plaza 66 àShanghai. Même chose à Dubaï, Sao Paulo, Bombay ou Hongkong, autant de villesoù la croissance économique est sans commune mesure avec celle des payseuropéens. Conséquence : les riches y sont de plus en plus nombreux. En 2005,le nombre de millionnaires en dollars a augmenté de 17,4 % en Russie, de 9,7 %en Amérique latine, de 9,8 % au Moyen-Orient et de 7,3 % en Asie. En Europe,l'augmentation a été de 4,5 %.
Comme le souligne une récente étude du cabinet de consultants Bain& Company, les ventes de produits de luxe profitent à plein de ceboom. Mais la dynamique est tout juste lancée. Ces prochaines années, lesachats de produits de luxe devraient progresser de 20 % en Russie, de 25 % enInde et de 50 % en Chine ! Tour d'horizon des endroits où il faut être pour enprofiter.
Shanghai Un écrin de 285 mètres de haut
A Shanghai, les marquesde luxe se sont installées sur Nanjing Road, au Plaza 66. Les allées de cetécrin ultramoderne de 285mètres de haut ne sont pas encore pleines. Mais le coûtde l'immobilier et surtout les très bas salaires des vendeurs permettent auxboutiques d'être rentables dès la première année. La course a démarré pourconquérir les villes chinoises secondaires comme Chengdu.
Dubaï Un émirat transformé en galerie marchande
P our anticiper la baisse à venir de la rente pétrolière, lesEmirats arabes unis ont décidé de transformer Dubaï en capitale du tourisme.Des dizaines de milliards de pétrodollars sont investis dans les projetsimmobiliers les plus fous, notamment d'immenses centres commerciaux, lesluxueuses galeries marchandes (malls) de la cité-champignon : Emirates Tower(photo), Villa Moda ou Mall of Emirates.
Las Vegas Un tapis vert où les marques sont sûres de gagner
Avec plus de 35 millions d'hôtes par an, Las Vegas est l'une desvilles les plus visitées du monde. Et, permis de jouer oblige, les dollars ycoulent à flots. Pas étonnant que les très guindées maisons françaises sebattent pour obtenir des emplacements dans les casinos comme le Wynn ou leCaesars Palace, sur le Strip (photo), la célèbre avenue. Un immense projetimmobilier de 7 milliards de dollars d'investissements, City Center,cristallise lui aussi toutes les convoitises.
Sao Paulo Un temple de la mode 100 % féminin
Ouvert en 2005 à Sao Paulo, Nova Daslu est un bâtiment de 20 000 mètres carrésréservé aux femmes. Un bunker à la porte duquel il faut montrer patte blanche.Un voiturier en queue-de-pie s'occupe du véhicule des clientes, qui peuventaussi arriver en hélicoptère. A l'intérieur, coupe de champagne à la main,elles font leurs courses dans une centaine de salons privatifs.
Moscou Le Goum n'a plus rien de prolétaire
Sur la place Rouge, lesverrières du Goum abritent les boutiques de Dior, de Chanel, de Vuitton et,bientôt, celle de Cartier. Avec la rue Stolechnikov, cette galerie du XIXesiècle est devenue un haut lieu du luxe moscovite. Désespérément vides enproduits de première nécessité sous le régime communiste, les rayons de cetancien magasin d'Etat ravissent aujourd'hui les millionnaires moscovites.
Tokyo Omotesando, les Champs-Elysées nippons
Après plus de dix ans de crise économique, la croissance est deretour dans l'archipel nippon. Les maisons de luxe entendent en profiter. ATokyo, après le quartier de Ginza, elles investissent Omotesando, lesChamps-Elysées du quartier de Shibuya, à côté d'Aoyama, une autre artère decommerces de prestige. Non loin de Louis Vuitton (photo), un centre commercialdédié au luxe, Omotesando Hills, a ouvert en début d'année.
L'Expansion
