Du mouvement dans les vitrines

Depuis octobre dernier, le Carrousel anime les vitrines de L'Heure Asch à Genève et de Chronopassion à Paris. Un concept novateur qui permet aux passants de faire défiler des montres qui font rêver. Questions à Denis Asch, propriétaire de la boutique éponyme.

Anna Vaucher : Comment est née l'idée de la vitrine Carrousel ?
Denis Asch : Cela faisait longtemps que je voulais une vitrine moins « plate », qui soit à la fois en mouvement et interactive, ce qui est nécessaire pour attirer le regard des passants.
Je ne savais pas comment trouver du relief jusqu'à ce que j'en parle à Xavier Dietlin – ndlr : CEO de la maison Dietlin. Il m'a dit qu'il avait quelque chose pour moi, mais que ça prendrait du temps. Le projet, que nous avons mené avec Laurent Picciotto de Chronopassion à Paris, a mis deux ans à prendre forme.

Deux ans, c'est long pour créer une vitrine, non ?
On ne s'en rend pas forcément compte, mais c'est un mécanisme très complexe qui doit pouvoir tourner continuellement. De plus, les vitrines peuvent être commandées de l'extérieur. Et je voulais quelque chose d'extraordinaire, d'avant-gardiste, ce qui nécessite inévitablement un minimum d'électronique et de recherche. Puisque dans l'horlogerie, on peut mettre des années à fabriquer un modèle, on peut bien prendre deux ans pour créer des vitrines magiques !

C'est un gros investissement, quelle en est la plus-value ?
Réussir à se démarquer et à attirer la clientèle. Je touche d'ailleurs un nouveau public qui ne s'y connaît pas forcément en montres mais qui est simplement intrigué lorsqu'il passe devant la boutique. C'est aussi une manière de prouver que l'horlogerie n'est pas linéaire. Le Carrousel, c'est un pas de plus vers le client qui peut jouer avec les vitrines. Tous les adultes sont de grands enfants, toujours émerveillés par ce qui bouge, ce qui apparaît, puis disparaît. De cette façon, on impose moins ce qu'il faut voir car c'est aux clients de s'arrêter sur les pièces qui leur plaisent. C'est effectivement un investissement, mais on ne se démarque pas gratuitement.