Ralph Lauren investit la planète horlogère avec Ralph Lauren Watch & Jewellry Co. Une nouvelle marque issue d'une jointventure établie l'année dernière entre Polo Ralph Lauren et Richemont. Questions à Guy Châtillon, son CEO.
– Quel positionnement la marque Ralph Lauren va-t-elle adopter?
– Nous visons le très haut de gamme avec des mouvements mécaniques, Swiss made uniquement, dans un choix de matériaux qui se limite à l'or et au platine. Certaines pièces seront aussi serties de diamants. On pourrait en fait résumer en disant que nos montres concentrent ce qu'il y a de meilleur, à l'intérieur comme à l'extérieur, dans un dosage très subtil.
– Quels types de modèles allez-vous dévoiler lors de votre première participation au SIHH?
– Nous allons présenter plusieurs collections pour hommes et pour dames en séries limitées avec, pour chacune, une esthétique bien distincte, une forte personnalité et beaucoup de caractère. Ces spécificités cristallisent les principales sources d'inspiration, l'esprit et les codes génétiques de l'univers Ralph Lauren qui privilégie les choses intemporelles, les valeurs sûres qui traversent les générations sans prendre une ride. Ralph Lauren est toujours très impliqué et demande à voir tous les produits, ce qui est d'ailleurs une garantie de la cohérence de la marque avec les valeurs du groupe. Il nous aura fallu quatre années pour faire mûrir nos collections. Quand je les ai découvertes pour la première fois, j'ai été impressionné par la qualité du design, son élégance, les matériaux. La meilleure façon de les apprécier, c'est tout simplement de les porter.
– Comment est né le partenariat entre Richemont et Polo Ralph Lauren?
– Ralph Lauren, qui est un grand collectionneur de montres, pensait depuis longtemps à créer ses propres collections. Mais ce projet nécessitait un bon partenariat. Il s'est trouvé que Johann Rupert (directeur exécutif de Richemont) était la bonne personne. Il s'agit donc au départ de la rencontre entre deux hommes, deux géants. Ils partagent, chacun dans leur domaine respectif, une même vision, une passion, une forme de confiance et, surtout, un savoir-faire et une expertise extraordinaires.
– Où et comment seront distribuées les montres Ralph Lauren?
– Nous travaillons avec un réseau très sélectif et très prometteur qui compte les meilleurs détaillants du monde. Nous voulons vraiment inscrire ce partenariat dans les notionsde respect, de confiance et de long terme. Le public pourra aussi trouver nos montres dans certaines boutiques Ralph Lauren, dont des boutiques flagship dans les grandes capitales comme New York, Paris, Milan, Londres ou Tokyo.
– Quelles sont vos perspectives d'avenir?
– Dans la notion de naissance, il y a aussi celle d'avenir, de longue vie, de développement, d'évolution. La naissance de notre marque n'est pas un «coup», on est là pour durer. D'ailleurs, nous travaillons déjà sur la collection du SIHH 2010. Pour l'heure, notre travail est de réussir à établir des bases solides et fortes pour pérenniser les montres Ralph Lauren.
Propos recueillis par Marie de Pimodan
Tribune des Arts - Janvier 2009 - No 368
