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«Dans les années 1970, il n'y avait pas un grand mariage sans une montre Piaget.» On parle ici du Golfe. Fort de ce privilège, Piaget a donc entrepris de s'implanter dans la région. A commencer par Dubaï en 2001, en ouvrant une filiale au sein des bureaux Richemont situés dans les célèbres tours Emirates Towers. S'en suivit une éclosion de petites boutiques, à Dubaï, ainsi qu'à Abou Dhabi, Bahreïn et au Koweït. Avec pour point d'orgue, l'inauguration en 2005 d'une boutique Piaget de 100 m2 à Riyad, sur la prestigieuse Olaya street. Permettant à la marque de présenter son savoir-faire horloger et joaillier dans des conditions optimales, grâce à de petits salons qui respectent l'intimité de ses clientes. Car en Arabie Saoudite, une femme ne peut bien sûr pas se dévoiler devant un homme pour essayer des boucles d'oreille ou un collier. Or, les riches Cheikas sont justement à la recherche de créations rares comme celles de Piaget, pour briller dans la haute société saoudienne. On ne s'étonnera donc pas de l'ouverture en 2008 d'une autre boutique à Jeddah. Même si de nombreuses ventes se font encore directement dans les palais, en toute discrétion…
S. G.
Boutique Piaget
Opposite Mamlaka Mall,
Olaya street,
103031 Riyad,
Arabie Saoudite.
Tél. +966 146 12 347..
Tribune des Arts - No353 - Juillet-Août 2007
