Maggie Cheung, ambassadrice mondiale

Au cours d'une conférence de presse qui s'est tenue le 26 mars 2008 à Beijing, Philippe Léopold-Metzger, CEO de Piaget, a annoncé la collaboration de la marque avec l'actrice Maggie Cheung. La comédienne, qui a tourné dans plus de soixante-dix films, représentera mondialement la marque, apportant son charme et sa sophistication naturelle à la distinction légendaire de l'horloger joaillier, une association qui apparaît comme d'autant plus légitime que les destinées de ces deux stars semblent avoir suivi les mêmes chemins.

Presque un siècle sépare la naissance de Piaget et de Maggie Cheung. Pour chacun d'eux, la discrétion préside à l'émergence de leur talent. D'une affaire familiale née dans le petit village suisse de la Côte-aux-Fées, d'une enfance sans histoire, se dessinent des destinées hors du commun. Des métamorphoses s'opèrent qui voient éclore, d'une part, une marque mondiale à la créativité sans limites, d'autre part, une icône de style, d'abord mannequin, puis actrice internationale. Fondée en 1874, la Maison Piaget se consacre à la fabrication de mouvements haut de gamme pour les marques les plus prestigieuses, jusqu'à sa décision, en 1940, de déposer la marque et de signer ses propres montres. A partir de là, l'esprit d'innovation s'exprime tant sur le plan technique, qu'esthétique. Piaget se profile en maître du mouvement extra-plat avec ses fameux mouvements 9P et 12P, lancés dans les années cinquante et s'impose par son extravagance raffinée comme la référence de la montre joaillière. Le succès salue la persévérance, l'esprit d'innovation, le foisonnement créatif de la marque qui acquiert rapidement une réputation internationale qu'elle ne cessera, depuis, de nourrir et de développer. A l'image de Piaget, Maggie Cheung prend en main son destin. Quand à 18 ans, elle quitte la Grande Bretagne qui l'a vue grandir pour retrouver sa terre natale, Hong Kong, c'est une métamorphose qu'elle opère. Mannequin, puis actrice, elle enchaîne film sur film, devenant de rôle en rôle, une star incontournable. Un statut qui dépasse vite les frontières de l'Asie. En 1992, le Festival du Film de Berlin lui remet l'Ours d' Argent de la meilleure comédienne pour son rôle dans « Centre Stage » de Stanley Kwan. Wong Kar Wai projette internationalement son talent dans le célèbre « In the mood for love ». En 2004, son rôle dans « Clean » d'Olivier Assayas lui vaut le prix de la meilleure actrice au Festival de Cannes. Les chemins de Piaget et de Maggie Cheung se rencontrent à Beijing, une ville symbole pour l'un et l'autre. Beijing est la porte d'entrée du marché qui a le plus contribué au développement de Piaget au cours des quinze dernières années. La marque y compte 3 boutiques, 13 sur le territoire chinois, 36 en Asie et ses projets d'expansion sont ambitieux.
Personnalité cosmopolite, chez elle à Paris, à Londres et à Hong Kong, Maggie Cheung nourrit un attachement particulier pour Beijing, où elle a aussi élu domicile. La capitale chinoise est un lieu de contrastes, un lieu où tradition et modernité composent une heureuse alchimie, celle-là même qui fait la force des créations Piaget et la justesse émouvante des interprétations de Maggie Cheung. Autant de points communs ne pouvaient qu'amener Piaget et Maggie Cheung à se rencontrer. Elle est apparue comme une évidence à Philippe Léopold-Metzger qui cherchait à offrir plus d'incarnation à la marque : « C'est la personne qu'il faut pour Piaget, cosmopolite, distinguée, exclusive. Elle a du style et combine à merveille modernité et tradition. Une vraie personnalité. » L'art est au cœur des destinées de Piaget et de Maggie Cheung. L'art préside à leur rencontre. Maître de la lumière et du portrait, Patrick Demarchelier a réalisé une série de photos de l'actrice en Piaget. Sous l'objectif de cette référence mondiale de la photo de mode, Maggie Cheung a joué de sa personnalité à facettes, sensuelle, mystérieuse et imprévisible pour mettre en scène les créations de la marque. C'est au Ullens Center for Contemporary Art, un haut lieu de la scène artistique asiatique, que Piaget a annoncé officiellement son association avec Maggie Cheung comme ambassadrice internationale de la marque. © Piaget 2008, tous droits réservés Communiqué