« Geneva Watch Days est très complémentaire de Watches and Wonders, sa contrepartie du printemps. C’est aussi un lieu pour les petites et jeunes marques émergentes qui n’ont pas les mêmes ressources que les grandes marques », a déclaré Jean-Christophe Babin, président de Geneva Watch Days.
Il s’agit d’une alternative dont les prix sont plus abordables que ceux des salons traditionnels, notamment grâce au soutien de la Ville de Genève, de l’État de Genève et de la Chambre de commerce de Genève. Pour sa septième année, l’événement devrait accueillir, selon les estimations de Jean-Christophe, quelque 3 000 collectionneurs, environ 400 détaillants et 400 médias. « Cela donne aux exposants la visibilité dont ils ont besoin », a-t-il déclaré.
M. Babin a également révélé que le coût d’exposition dépend de la taille de la marque. Les grandes marques paient davantage, les petites moins. Il n’y a donc aucune barrière à la participation, ce qui est extrêmement positif. L'événement devient un incubateur pour l’ensemble de l’industrie, où l’on peut gagner en visibilité, en statut, développer son réseau et créer de nouvelles connexions. »
En tant que président de la section horlogerie et joaillerie de Bvlgari, l’un des fondateurs de Geneva Watch Days, Jean-Christophe dispose également du point de vue des grandes marques.
« Le fait d’avoir cet événement en septembre permet aux marques d’éviter de présenter toutes ou la plupart de leurs nouveautés au début de l’année », a-t-il déclaré, faisant allusion à un marché en mutation avec des cycles plus courts. « Les détaillants ne veulent pas s’engager au printemps sur ce qui arrivera en novembre. Mais s’ils veulent ce qu’ils voient ici à Geneva Watch Days, ils doivent dépenser maintenant pour l’obtenir. Vous le voyez maintenant, vous l’achetez maintenant, nous sommes prêts à expédier », a-t-il poursuivi.
Pour une marque au profil unique comme Bvlgari, « nous avons des montres grand public, des montres précieuses pour hommes et femmes, des grandes complications et des montres joaillières », il serait impossible de présenter tout ce que nous faisons en un seul événement, ce serait trop à couvrir.
Au final, il estime que Geneva Watch Days réunit une diversité de marques établies, de marques récemment apparues et de marques ressuscitées portant de grands noms anciens qui étaient restés en 'hibernation' pendant des décennies. Avec un total de 71 marques, le salon pourrait probablement encore grandir, mais la question est de savoir comment. Certainement pas en le rendant plus long. « Nous savons que les gens ne veulent pas venir à un événement horloger pendant plus de quatre ou cinq jours », a-t-il déclaré, ajoutant que le nombre record de marques aurait même pu être plus élevé. « Cette année, nous avons dû réduire le nombre de marques qui souhaitaient exposer, car nous ne voulons pas privilégier les quantités au détriment de la qualité. Cet événement doit rester éducatif, culturel, transversal. Geneva Watch Days est bien plus qu’un simple salon horloger, c’est une célébration culturelle », a-t-il déclaré avec enthousiasme à propos des intervenants et des discussions passionnantes organisées au Pavillon, notamment Didier Queloz, lauréat du prix Nobel de physique en 2019, qui participera à un symposium sur le thème « Le temps de l’Univers, le temps que nous imaginons ».
Les possibilités de rencontres et de réseautage sont soutenues par un programme plus riche que jamais. Le Pavillon est désormais accompagné du Blue Box, un bâtiment voisin accueillant une exposition de plus de 150 nouvelles pièces horlogères sur le thème des quatre éléments : l’eau, la terre, l’air et le feu.
« Nous avons également la météo de notre côté. Cela contribue aussi au succès. Nous sommes bénis par les dieux de la météo : ce sera la septième édition ensoleillée consécutive. Cela ajoute à l’énergie et à l’esprit positif. »
FAQ
Qu’est-ce que Geneva Watch Days ?
Geneva Watch Days est un salon horloger annuel qui se tient à Genève chaque mois de septembre, en complément de l’événement printanier Watches and Wonders. Désormais à sa septième édition, il réunit 71 marques, environ 3 000 collectionneurs, 400 détaillants et 400 représentants des médias, avec des coûts de participation adaptés à la taille des marques.
Quelle est la différence entre Geneva Watch Days et Watches and Wonders ?
Geneva Watch Days se déroule en septembre, plusieurs mois après Watches and Wonders au printemps, permettant aux marques de dévoiler leurs nouveautés plus tard dans l’année et de les expédier immédiatement aux détaillants. Le salon propose également des coûts d’exposition inférieurs à ceux des salons traditionnels et accueille de petites marques émergentes aux côtés de maisons établies.
Qui est Jean-Christophe Babin ?
Jean-Christophe Babin est président de Geneva Watch Days et président de LVMH Watches and Jewellery, ainsi que responsable de la division horlogerie et joaillerie de Bvlgari. Il a cofondé Geneva Watch Days et le décrit comme une célébration culturelle plutôt que comme un salon professionnel traditionnel.
Quels types de montres Bvlgari fabrique-t-elle ?
Bvlgari produit une large gamme de montres, allant des modèles grand public aux montres précieuses pour hommes et femmes, en passant par les grandes complications et les montres joaillières. Selon Jean-Christophe Babin, président de l’horlogerie et de la joaillerie de Bvlgari, cette diversité est trop vaste pour pouvoir être présentée dans son intégralité au sein d’un seul salon professionnel.
