Revolution #8 - Automne-hiver 2010-2011Charly Schwarz
Chronique
Lancée en 1996, la campagne Générations de Patek Philippe a durablement marqué les esprits. Le concept “Fondez votre propre tradition” n'avait pourtant pas fait l'unanimité à l'époque de son lancement. Les années ont passé et cette campagne est devenue une référence pour de nombreux professionnels et pour beaucoup de marques horlogères qui ont regretté de ne pas s'être inscrites avant sur cette idée porteuse. Ce qui n'a pas empêché l'une ou l'autre d'entre elles de s'inspirer largement de “Fondez votre propre tradition”.
Forte du succès de Générations, la manufacture de Plan-les-Ouates a lancé cette année une nouvelle campagne consacrée aux garde-temps féminins. Le remarquable slogan, “Jamais vous ne posséderez complètement une Patek Philippe. Vous en serez juste le gardien, pour les générations futures.” trouve en écho dans cette nouvelle déclinaison féminine “Ce qui est vraiment précieux conserve sa beauté pour toujours”.
Le choix de Patek Philippe de consacrer une campagne à destination du public féminin résulte d'études qualitatives menées auprès de sa clientèle féminine dans des grandes villes du monde entier. Ces études démontrent que le public féminin de la marque considère de plus en plus qu'une montre représente plus qu'un accessoire de mode et que les femmes apprécient particulièrement le savoir faire horloger qui se manifeste à travers les montres de prestige. Cette campagne illustre la complicité actuelle qu'entretiennent les mères et leurs filles.
Cette complicité s'illustre entre autres dans des discussions qu'elles peuvent avoir autour de thèmes autrefois tabous et aujourd'hui ouvertement abordés. D'ailleurs un sondage indique que pour 81% des mères, la relation qu'elles ont avec leurs filles est meilleure que celle qu'elles entretenaient avec leurs propres mères. Les images de la campagne féminine sont l'oeuvre de Peter Lindbergh. Elles dévoilent des femmes séduisantes “vivant des moments précieux et inoubliables”. Elles mélangent subtilement la nostalgie, par le choix des couleurs où dominent les tons bruns en référence à ces images sépia qui occupent nos mémoires, et une ambiance moderne et intime soutenue par l'attitude complices des deux femmes.
L'objectif poursuivi par Patek Philippe avec cette nouvelle campagne est de construire un lien émotionnel intense avec des femmes qui comprennent la valeur pérenne et la beauté profonde de ce qui est vraiment précieux…
Sans doute, l'Amour et le Temps que nous décidons de lui consacrer.
