Revolution #8 - Automne-hiver 2010-2011Michel Jeannot
C'est sur son terrain de jeu de prédilection, la Chine et sa capitale Pékin, qu'Omega a lancé à fin octobre sa première collection exclusivement féminine : la Ladymatic. Et comme son nom l'indique, cette nouvelle proposition ne bat qu'au rythme d'un mouvement automatique.
“Avec le mouvement Omega co-axial calibre 8520/8521, nous avons le mouvement automatique pour montres dames le plus performant du monde. Il était temps de le mettre véritablement en valeur ”. C'est certain de ses atouts que Stephen Urquhart, président d'Omega, a lancé à la fin du mois d'octobre la nouvelle collection Ladymatic à Pékin, en compagnie de son ambassadrice de charme, Nicole Kidman.
Non loin de la Cité interdite, l'actrice a présenté cette nouvelle collection qui pourrait justifier de qualités suffisantes pour marquer son temps. Car cette montre a pour première qualité d'avoir osé certains partis pris pour être, au final, un garde-temps de caractère pas nécessairement consensuel. La preuve, selon Jean-Claude Monachon, vice-président et responsable du développement produits d'Omega, que le marketing ne dirige pas le produit chez Omega. Un bon point pour la marque de Bienne.
Avec son boîtier à vagues de 34 mm qui laisse transparaître un anneau en céramique de teintes diverses placé à l'intérieur, la Ladymatic est proposée en acier ou en or rose ou jaune. La lunette est soit polie, soit sertie “ neige ” tandis que le fond en saphir permet d'admirer le mouvement et sa masse oscillante. De plus, le mouvement co-axial — muni d'un spiral en silicium — est certifié chronomètre COSC. Sûre de son fait, Omega propose une garantie de 4 ans sur la Ladymatic. Si l'alliance montre dame / mouvement automatique a déjà fait l'objet de longs discours, Omega a choisi de passer à la phase de concrétisation, persuadée que toujours davantage de femmes savent et peuvent apprécier la beauté et l'intérêt d'un mouvement automatique.
Pourquoi en serait-il autrement ? Reste que si les Asiatiques se sont déjà, pour beaucoup, converties à la montre automatique, la tendance est nettement moins évidente en Europe et aux Etats-Unis. Omega fait le pari que cette évolution va également se renforcer sur les continents européen et américain, la nouvelle Ladymatic n'étant visiblement pas une montre créée uniquement pour l'Asie. Une évidence à l'heure où la marque de Swatch Group entame une véritable offensive sur les Etats-Unis, avec l'ouverture de 9 boutiques pour le seul mois de novembre !
