Les clients qui ont déjà plusieurs montres en or veulent que la prochaine soit en platine. Et ceux qui ont déjà de l’acier migrent généralement vers le titane. Ce sont les évolutions naturelles de tout amateur souhaitant élever le niveau de sa collection.
Pour bien des marques, le titane est en effet une alternative plus intéressante que l’acier. C’est un matériau moins courant, plus exclusif, doté de caractéristiques techniques notables. Parmi celles-ci : un poids allégé, une excellente résistance aux chocs et aux rayures, un toucher relativement soyeux, et une meilleure capacité à rester à température ambiante au contact de la peau. Le tout sans être beaucoup plus onéreux que le traditionnel acier inoxydable. En revanche, le matériau possède une contrainte d’usinage : très dur, il exige des outils plus performants et eux-mêmes plus robustes.
Pour toutes ces raisons, le titane est approprié pour le segment des « tool watches ». Il en est même la dernière marche accessible sans impacter trop fortement le prix des collections. Car, lorsque l’on souhaite monter encore d’un cran en rareté et solidité, les autres options sont la céramique ou le carbone...qui valent parfois le prix de l’or.
Titanesque !
Au sein de la famille SUB 300, il n’existait jusqu’à présent qu’un seul modèle en titane, de surcroît en édition limitée hommage à Clive Cussler. C’est devant l’engouement massif pour cette référence que la marque a décidé d’en généraliser l’usage.
L’émérite plongeuse, née dans les années 60, est donc à présent proposée intégralement en boîte, fond vissé, lunette et couronne en titane, et en collection courante. Elle se renomme pour l’occasion SUB 300 Ti5, pour Titane Grade 5.
Il s’agit du grade de titane le plus utilisé. Il est composé à 90 % de titane pur, 6 % d’aluminium, et 4 % de vanadium. Il vient le plus souvent en opposition au Titane Grade 2, considéré comme du titane pur, mais moins résistant que le Grade 5, préféré de manière quasi exclusive en horlogerie, mais pas seulement (médical, aéronautique, spatial, etc.).
However, the new collection is not limited to the addition of titanium. Doxa immediately offers all its emblematic dial colors: its iconic orange, black, blue, red, green and white. The latter has its dial entirely covered in Super-LumiNova. At night, it becomes a veritable beacon of a soft green glow that makes reading easier. Guaranteed effect!
Still among the updates, each model will be offered on a Dive Flex bracelet. It has a “woven” appearance. This will differentiate the new titanium range from the steel versions, which are mostly equipped with smooth or rice grain bracelets (only one reference comes on NATO).
Une collection 100% certifiée COSC
Sur le plan technique, la marque a également entrepris de certifier COSC la totalité de cette nouvelle collection SUB 300 Ti5. Chaque mouvement SW200-1 automatique passe donc par les tests du Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres pour recevoir le précieux sésame qui garantit à l’utilisateur une précision de -4 à +6 secondes par jour.
On pourra objecter que, pour une montre de plongée, la précision à la seconde n’est pas critique. Et ce sera vrai. Mais ce serait mal comprendre la démarche de Doxa. Avec cette certification, couplée à l’apport du titane et du nouveau bracelet, la marque poursuit un but distinct : proposer à chaque client le maximum de valeur ajoutée, sans faire varier d’un centime le prix de ses modèles (toujours CHF 2'750, + CHF 100 pour la Whitepearl à cadran luminescent). Puissent bien d’autres horlogers s’en inspirer...
Une collection 100% certifiée COSC
Sur le plan technique, la marque a également entrepris de certifier COSC la totalité de cette nouvelle collection SUB 300 Ti5. Chaque mouvement SW200-1 automatique passe donc par les tests du Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres pour recevoir le précieux sésame qui garantit à l’utilisateur une précision de -4 à +6 secondes par jour.
On pourra objecter que, pour une montre de plongée, la précision à la seconde n’est pas critique. Et ce sera vrai. Mais ce serait mal comprendre la démarche de Doxa. Avec cette certification, couplée à l’apport du titane et du nouveau bracelet, la marque poursuit un but distinct : proposer à chaque client le maximum de valeur ajoutée, sans faire varier d’un centime le prix de ses modèles (toujours CHF 2'750, + CHF 100 pour la Whitepearl à cadran luminescent). Puissent bien d’autres horlogers s’en inspirer...
