À l’occasion de la Watch Week genevoise de ce printemps 2024, BΛ111OD présente une nouvelle interprétation de son modèle Tourbillon. Après avoir joué avec un affichage et une lecture de l’heure décalés avec une première complication manufacture en février dernier, CHPTR_Δ AGIL (lisez « Chapitre Delta Agil »), la jeune marque revient à des amours plus traditionnelles. Avec bien entendu, toujours un (ou plusieurs) pas de côté, caractéristique de ce projet horloger hors normes : d’abord la couronne à 4 heures, puis le tourbillon à 7 heures, mais aussi un prix inhabituellement abordable pour ce modèle Chapter 4 Tourbillon avec cadran météorite – soit 6500 CHF. Avis aux amateurs, les préventes en ligne ouvrent ce jour.
Un projet horloger OVNI
Présenté en 2022, le Tourbillon de BΛ111OD, marque née en 2019, mettait le prestigieux mécanisme du tourbillon, dans une version Swiss made, à portée de davantage de porte-monnaie grâce à un prix spectaculairement abordable de 4440 francs. Le succès est au rendez-vous et les 220 premières pièces rapidement écoulées. Le secret d’une somme si raisonnable ? Un concept que souhaite démontrer son fondateur, Thomas Baillod : la limitation non pas des coûts de production, ni de la qualité ou de la valeur horlogère, mais du prix de la commercialisation. Car le concept de vente des montres BΛ111OD est basé, de façon fort inhabituelle dans le secteur, sur le bouche-à-oreille – modèle qui a déjà fait ses preuves dans le passé dans d’autres industries, Tupperware étant l’exemple le plus connu. Nul besoin d’intermédiaire commercial, car le client devient « consommacteur », et s’investit lui-même pour la vente du produit, tout simplement parce qu’il l’apprécie – et BΛ111OD met un point d’honneur à proposer des produits hautement appréciables et appréciés. Ses clients-vendeurs forment une communauté d’« affluendors » (influenceurs-ambassadeurs) toujours grandissante. Très concrètement, pour une montre achetée, l’acquéreur peut en vendre quatre, et le cas échéant, en recevoir une gratuite. Le projet fonctionne, d’abord avec des modèles non Swiss made, puis Thomas Baillod relève le défi du Swiss made, et finalement du Swiss made haut de gamme, en s’attaquant à la figure emblématique du tourbillon ! Comme un pied de nez, ce modèle auquel personne n’aurait cru se nomme « The Veblen Dilemma », en référence au mécanisme révélé par l’économiste Thomas Veblen, selon lequel le prix élevé d’un objet le rendrait vraiment désirable.
Fascinante météorite
Le Chapter 4 Tourbillon, outre son prix modique, se montre en outre parfaitement versatile et propice à bien des variations – notamment de cadran avec, récemment, l’onyx ténébreuse, et aujourd’hui la météorite. En mettant à l’honneur cette pierre métallique venue de l’espace, dont chaque tranche possède ses propres motifs naturels, BΛ111OD exploite une esthétique contemporaine très appréciée par d’autres marques horlogères comme Rolex, Zenith, Jaquet Droz, Parmigiani Fleurier, Piaget ou encore Omega, avec la « Grey Side of the Moon ». La matière, littéralement tombée du ciel, se compose de fer et de nickel, avec des structures cristallisées appelées « figures de Widmanstätten » ou « structures de Thomson ». Ces motifs si particuliers, nés du refroidissement brutal des minéraux, est révélée sur les cadrans, une fois le bloc découpé, poli, nettoyé, ainsi que traité à l’acide citrique.
BΛ111OD propose cette nouvelle déclinaison de la Chapter 4 Tourbillon Météorite dans un boitier en acier, sur bracelet en acier. Son mécanisme de tourbillon – symbole de la tradition horlogère – prend ainsi des allures plus sportives et modernes. Visible à travers le fond saphir transparent, son mouvement mécanique squeletté, créé par l’horloger Olivier Mory, bénéficie d’une réserve de marche de 105 heures.
