Vous lancez à Watches and Wonders une nouvelle collection pour dames, Joia de Baume & Mercier, très élégante. Elle reflète l’héritage de la Maison ?
Oui, cette nouvelle collection féminine s’inscrit pleinement dans notre héritage. Nous sommes partis d’une pièce des années 1980, à forte dimension joaillière, avec un bracelet martelé et serti de diamants, qui témoignait déjà du savoir-faire de la Maison dans ce domaine. Cette création nous a servi de point de départ pour imaginer une première pièce joaillière contemporaine, puis, dans son prolongement, une collection complète. C’est ainsi qu’est née Joia de Baume & Mercier, notre nouvelle ligne féminine, qui se décline en plusieurs versions — acier sur acier, acier sur cuir ou encore finition dorée sur cuir. Nous avons souhaité une esthétique très ronde et douce, assumant pleinement son caractère féminin. Selon les modèles, Joia se positionne soit comme une montre-bijou, soit comme une véritable pièce joaillière lorsqu’elle est sertie de diamants. L’ensemble reste profondément inspiré de cet esprit des années 1980, revisité de manière contemporaine.
Les femmes représentaient près de la moitié des ventes de Baume & Mercier au tournant du siècle n’est-ce pas ?
Presque oui. Historiquement, les femmes occupaient une place importante chez Baume & Mercier, mais cet équilibre s’est progressivement rompu ces dernières années. Aujourd’hui, environ 70 % de notre offre est masculine. Avec ces lancements, nous affirmons donc une stratégie de rééquilibrage, visant à retrouver une parité entre les collections masculines et féminines. Cela passe à la fois par des créations à forte identité, inspirées de notre histoire, et par des pièces pensées pour accompagner le quotidien.
Votre nouvelle campagne revient sur le territoire des célébrations qui avaient accompagné les grandes heures de Baume & Mercier, quel est le message ?
La notion de célébration fait partie intégrante de l’ADN de Baume & Mercier. C’est un territoire que la Maison a historiquement occupé, et qui nous est très souvent rappelé, aussi bien par nos clients que par nos partenaires. Beaucoup associent spontanément Baume & Mercier à des moments clés de leur vie — une remise de diplôme, un anniversaire, un mariage — autant d’instants marquants souvent accompagnés par l’achat ou le cadeau d’une montre.
Nous avons donc souhaité réaffirmer ce positionnement, en le réinterprétant avec une sensibilité plus contemporaine. L’idée n’est plus seulement de célébrer les grandes étapes de la vie, mais aussi ces moments plus personnels, parfois plus intimes, où l’on choisit de se faire plaisir ou de marquer une réussite individuelle. La montre devient ainsi autant un cadeau qu’un geste pour soi, un symbole de reconnaissance personnelle.
Plus qu’un simple axe de communication, la célébration est une valeur fondatrice de Baume & Mercier. Elle fait partie de son histoire depuis ses débuts et constitue aujourd’hui encore un pilier de son identité. Notre ambition est de la faire vivre de manière plus actuelle, en phase avec les attentes et les modes de vie contemporains, tout en restant fidèle à cet héritage. »
Est-ce que cela se reflète dans votre stand de Watches and Wonders ?
Oui, absolument. Cette orientation se reflétera clairement sur notre stand, comme sur l’ensemble de nos canaux de communication. La collection Joia de Baume & Mercier et la notion de célébration seront au cœur de notre dispositif. Elles s’inscrivent naturellement dans le thème du salon, Inner Time, qui invite à une réflexion plus intime sur le temps personnel, celui que l’on choisit de s’accorder. Une animation centrale composée de miroirs invite en effet à prendre un temps pour soi afin de découvrir la collection Joia de Baume & Mercier. La célébration y trouve toute sa place, comme expression de ces moments que l’on décide de marquer pour soi ou pour les autres. Cette vision se déclinera à la fois dans l’architecture et la scénographie du stand, mais aussi dans l’ensemble de nos prises de parole.
Les hommes trouvent-ils aussi leur bonheur à Watches and Wonders ?
Clairement, les hommes occupent une place importante cette année, avec plusieurs lancements structurants. Le principal concerne la nouvelle Classima, une collection clé pour Baume & Mercier et véritable porte d’entrée dans l’univers de la Maison. Nous avons choisi de simplifier fortement l’offre en nous concentrant désormais sur un diamètre unique de 40 mm, afin de gagner en lisibilité. La montre a été retravaillée en profondeur, avec un design modernisé et l’ajout de codes plus horlogers, comme le décor grain d’orge sur le cadran.
En parallèle, nous lançons Riviera 73 avec 3 nouveaux modèles rendant hommage à la première génération de Riviera qui s’inspirant les codes de celle-ci. Fidèle à l’esprit du modèle d’origine, cette version quartz reprend une esthétique épurée et plus fine, proposée en bracelet cuir ou acier. Avec un diamètre de 39 mm et un porté très équilibré, elle offre une alternative élégante à moins de 2000 euros.
Enfin, nous poursuivons le développement de la ligne Clifton, qui reste un pilier de notre offre masculine, qu’il s’agisse de la série limitée au cadran Ice Blue qui lui donne un petit twist de modernité ou d’un nouveau quantième perpétuel.
Votre mouvement Baumatic s’inscrit-il toujours dans cette stratégie ?
Oui, nous sommes très fiers de notre calibre Baumatic qui dispose de 5 jours de réserve de marche, une précision accrue, une résistance au magnétisme jusqu’à 1500 gauss et une garantie de 8 ans. Il s’intègre pleinement dans notre vision horlogère. Durant cette édition de Watches and Wonders c’est le modèle Clifton au cadran Ice Blue qui porte ses couleurs.
Quels sont aujourd’hui les marchés les plus importants pour la marque, et ceux qui vous tendent les bras ?
L’Italie demeure aujourd’hui notre premier marché, avec une croissance solide et continue, ce qui en fait un pilier stratégique pour la Maison. Les États-Unis constituent également un axe majeur de développement, avec une dynamique particulièrement forte cette année, qui nous incite à y intensifier nos investissements.
Parallèlement, plusieurs marchés à fort potentiel se dessinent. L’Inde affiche une croissance très soutenue et représente une priorité d’expansion, tout comme la Turquie, dont les perspectives sont particulièrement prometteuses. Enfin, le Moyen-Orient s’impose comme une région clé dans notre développement international.
