Beaucoup d'encre a coulé au sujet du retrait de Montblanc de Watches and Wonders, qu'en est-il exactement?
Le retrait de Watch and Wonders s’inscrit dans une volonté claire de se rapprocher davantage des marchés et des clients. Plutôt que de concentrer ses prises de parole sur un grand salon unique, nous avons préféré privilégier une approche plus directe et qualitative, à travers une série de présentations ciblées organisées en Europe, aux États-Unis et en Asie.
Ces « micro-salons » permettent de consacrer du temps aux échanges, qu’il s’agisse des partenaires, des médias ou des clients finaux. À Paris, où nous débutons notre road-show avec vous, par exemple, ce format offre des conditions idéales pour approfondir les présentations produits et instaurer un dialogue plus riche, loin du rythme soutenu des grandes foires.
La tournée se poursuivra notamment en Allemagne, puis à Philadelphie et New York, avant de rejoindre l’Asie, avec des étapes à Singapour, Hong Kong et Kyoto. L’ensemble de ce dispositif s’étend sur une période de six à sept semaines, avec pour objectif de créer une expérience plus immersive et personnalisée.
Quel modèle reflète le mieux la vision Montblanc aujourd'hui ?
En fait notre vision s’inscrit dans une double dynamique, à la fois pour Montblanc, et pour Minerva. D’un côté, la Maison affirme la montée en puissance de Minerva, désormais présentée comme une entité distincte, avec son propre logo apposé sur les cadrans, les boîtiers et les packagings. Cette relance s’accompagne d’une pièce phare directement inspirée de son héritage, notamment avec une lunette cannelée dotée de plusieurs fonctions qui remplace la couronne, illustrant à la fois innovation et savoir-faire historique.
De l’autre, Montblanc poursuit le renforcement de sa légitimité horlogère, portée par des collections comme Iced Sea ou 1858, qui rencontrent un véritable écho auprès des collectionneurs. Cette reconnaissance s’incarne dans une clientèle fidèle et engagée, certains amateurs possédant déjà de nombreuses pièces de la Maison.
Le retour du nom Minerva sur les cadrans répond d’ailleurs à une attente forte de ces passionnés, permettant d’exprimer pleinement l’héritage technique et esthétique de cette manufacture emblématique, tout en consolidant la crédibilité globale de Montblanc dans l’univers horloger.
Dans quelles régions du monde se concentrent le plus les aficionados de montres Minerva ?
Ce qui est intéressant avec Minerva, c’est que la répartition de ses collectionneurs est aujourd’hui à la fois très forte et particulièrement équilibrée entre les différentes régions. C’est un point auquel la Maison est très attentive, avec la volonté affirmée de ne pas voir émerger une zone dominante au détriment des autres. Dans les faits, l’Europe, les États-Unis et l’Asie affichent des niveaux assez comparables, même si l’Europe et les États-Unis conservent une légère prépondérance, liée à leur histoire de marchés de collectionneurs. Cette répartition harmonieuse est un objectif auquel je tiens en tant que CEO de Minerva.
Comment va dès lors évoluer le produit Minerva ?
L’évolution de Minerva s’inscrit dans la continuité de ce qui a été développé ces dernières années, avec le maintien de signatures fortes comme le mouvement retourné et la lunette cannelée inspirée des années 1920, parfois dotée de fonctions spécifiques. L’innovation reste au cœur de la démarche, jusque dans les moindres détails, qu’il s’agisse de la boucle déployante ou d’un packaging artisanal et singulier, pensé comme une extension de l’univers Minerva, à la fois discret et exigeant.
La Maison poursuivra également le développement de pièces à très haute complication, notamment autour des exo-tourbillons brevetés, tout en cultivant un savoir-faire rare. Minerva fabrique ainsi ses propres spiraux selon une formule exclusive, et continue d’utiliser des matériaux traditionnels comme le maillechort, aujourd’hui largement délaissé ailleurs. Le maintien de fréquences historiques à 2,5 Hz, la fabrication et le réglage manuel des spiraux, ainsi que des finitions devenues rares, comme le diamantage coquillant, témoignent de cette volonté de préserver des techniques presque disparues. C’est précisément cette fidélité aux savoir-faire historiques, alliée à une exigence contemporaine, qui fait aujourd’hui la force de Minerva et séduit les collectionneurs.
De quelle manière seront vendues les montres Minerva ?
La distribution de Minerva sera volontairement sélective et maîtrisée sur une trentaine de points de ventes dans le monde. La collection sera proposée dans 23 boutiques Montblanc soigneusement choisies à travers le monde, où des conseillers spécialement formés joueront un rôle d’ambassadeurs de Minerva. En parallèle, un réseau restreint de partenaires externes tels que Wempe est en cours de constitution, tous sélectionnés pour leur affinité avec l’univers Minerva. L’objectif est clair : préserver une forte exclusivité et garantir une parfaite cohérence du discours, en limitant volontairement les points de vente parmi les quelque 500 boutiques du réseau.
Pour revenir à Montblanc, vous évoquiez Iced Sea et Nicolas Rieussec, vous vous concentrez sur moins de références ?
Effectivement, un important travail de rationalisation a été mené ces dernières années afin de recentrer l’offre. Aujourd’hui, Montblanc s’articule autour de grandes collections structurantes: Iced Sea qui arrive en tête, Star Legacy, qui intègre notamment la ligne Nicolas Rieussec, et 1858 avec la Géosphère. Cette organisation clarifie la lecture de l’offre tout en renforçant les identités. Elle illustre aussi le lien étroit entre Montblanc et Minerva : cette dernière continue de développer certaines complications, comme la Géosphère, exclusivement pour Montblanc, soulignant la complémentarité forte entre les deux entités.
Quelles nouveautés se distinguent chez Montblanc ?
Parmi les principales nouveautés, Montblanc met en avant plusieurs pièces emblématiques illustrant son savoir-faire. La collection Nicolas Rieussec occupe une place centrale cette année avec deux nouveaux modèles. Véritable signature de la Maison, ce chronographe, dont le calibre a 319 composants, s’inspire du « Writing Time », en écho direct à l’héritage de Montblanc, et se distingue par son approche unique du chronographe à encre. Très apprécié des collectionneurs, il intègre de nombreuses complications, dont une date, un second fuseau horaire et une indication jour/nuit.
Autre lancement marquant : la nouvelle Géosphère, enrichie de détails distinctifs, notamment au dos du boîtier et dans son affichage nocturne.
A chaque fois, Montblanc s’appuie sur son héritage pour nourrir l’innovation. Chaque création puise dans l’histoire de la Maison tout en y apportant des fonctions utiles, illustrant une volonté constante de projeter le passé dans une vision contemporaine.
