« Cvstos investit davantage dans le produit que dans le marketing, ce qui nous rend peut-être un peu discrets. Mais nous sommes assez bien répartis dans de nombreux pays, et nous produisons environ 1 200 à 1 500 pièces par an », explique le directeur général de la marque, Stefan Kunz.
Fondée en 2005 par Sassoun Sirmakes et Antonio Terranova, la marque a grandi de manière organique, sans financement extérieur, tout comme ses sites de production. La partie industrielle de la fabrication, avec des machines CNC produisant boîtiers, composants de mouvements, rotors et cadrans, se situe à l’ouest de Genève, tandis que le siège de plus de 1 000 m² et l’assemblage se trouvent au centre de la ville.
« Environ 20 % de nos mouvements sont entièrement fabriqués en interne. Le reste, nous l’achetons et le terminons nous-mêmes. Nous travaillons également beaucoup avec différentes couleurs », précise M. Kunz à propos des mouvements provenant de Sellita, Valjoux et La Joux-Perret. « Notre manufacture est totalement indépendante de tout groupe horloger », poursuit-il, ajoutant que disposer de sa propre manufacture offre une grande liberté d’expérimentation, car il n’est pas nécessaire de commander des composants par centaines auprès de fournisseurs.
Heureusement, les fondateurs savent tirer pleinement parti de cette manufacture. M. Terranova, ingénieur et directeur du design, comprend ainsi parfaitement ce qu’il est possible de créer sur le plan technique, car il maîtrise toutes les étapes de fabrication. Quant à M. Sirmakes, il a grandi dans les ateliers de production de son père, Franck Müller, et possède donc une expérience naturelle de la manufacture.
En 2025, pour son 20e anniversaire, Cvstos a créé des collections spéciales qui seront présentées lors d’événements au Japon, en Allemagne, aux États-Unis et en Asie du Sud-Est. Parmi elles figure la série la plus compliquée de la marque, baptisée Challenge Tourbillon 8, désormais proposée dans un boîtier en saphir. « Nous avons toujours eu un tourbillon, mais cette fois nous l’avons redessiné et créé un mouvement de nouvelle forme, parfaitement visible grâce à un boîtier offrant plus d’ouvertures qu’auparavant. Nous présentons également la Jetliner dans une taille réduite de 36 millimètres. Un autre temps fort de l’année est la Challenge K. Khachanov, ultra-légère grâce à son boîtier en aluminium », explique M. Kunz, en précisant que ce modèle est une véritable collaboration, l’ambassadeur et joueur de tennis Karen Khachanov ayant lui-même suggéré plusieurs matériaux et détails.
L’un des éléments qui distingue Cvstos de la plupart des marques est que 100 % de ses montres sont de forme coussin. Ce design, issu du début du XXe siècle et parfois qualifié de « squircle », est immédiatement reconnaissable et s’est aussi imposé commercialement pour la marque : au cours des premières années, Cvstos avait lancé des montres rondes, carrées et tonneau – et ce sont les dernières qui ont rencontré le plus de succès. Aujourd’hui, Cvstos entend conserver cette particularité comme faisant partie intégrante de son ADN, car cela lui permet de se démarquer des autres marques.
Ainsi, cette célébration mettra en avant de nombreux exemples des réalisations marquantes de la marque au cours des deux dernières décennies, notamment des doubles tourbillons et d’autres complications de haut niveau.
Comme le conclut M. Kunz : « C’est fantastique de pouvoir faire les choses à notre manière et de montrer notre savoir-faire à travers des designs uniques. Il est rare pour une petite marque comme la nôtre de disposer de toutes ces infrastructures, et je suis sûr que notre communauté mondiale de collectionneurs l’apprécie. Je pense aussi qu’ils aiment le fait que Cvstos soit une marque discrète, que l’on ne voit pas au poignet de tout le monde. »
