Originaire de La Chaux-de-Fonds, ancré dans la tradition horlogère neuchâteloise, Thomas Baillod voulait initialement révolutionner la distribution horlogère. Cinq ans, plus tard, BA111OD est une marque à part entière, avec une communauté forte, qui offre des montres à des prix imbattables.
Mettre le client au centre
Le concept initial voulait avant tout remettre le client au centre de l’équation. Distribution en directe, présence digitale forte, coûts réduits…et implication des clients devenant les premiers ambassadeurs et vendeurs de la marque. Les chapitres 1 et 2 se vendaient à partir de CHF 400, pour une montre à remontage automatique fabriquées en Asie. Le succès fut immédiat. Plus de 1500 montres vendues et plus d’un million de chiffre d’affaires en 1 an ! BA111OD débarquait sur les radars des amateurs de montres abordables.
Tourbillons suisses abordables
Aux premiers détracteurs raillant des montres faites en Asie, BA111OD répond par le chapitre 3 avec une montre Swiss Made à partir de CHF 695, démontrant que l’origine suisse n’implique pas forcément un dérapage de prix. Mais c’est avec son chapitre 4 Tourbillon, lancé en 2021, que la marque va définitivement démontrer la pertinence de son approche. Des tourbillons entièrement fabriqués en Suisse…à moins de CHF 5,000 ! Les 50 premières pièces partent en moins de 24 heures. 600 sont vendues en 1 an, 1400 depuis le lancement. Veblen (ndlr: économiste et sociologue américain décrivant le concept de communication ostentatoire) en perd son latin.
Croissance et expansion
2022, la capacité de production se développe à plus de 2000 montres par an. 70% sont vendues en Suisse. La marque emploie désormais 11 personnes et déménage Place des Halles à Neuchâtel, où design et assemblage sont réalisés. 2023, la marque change de braquet avec le lancement de sa première complication maison pour sa CHPTR_Δ. Une première mondiale —sur une base Soprod M100—, un mouvement cycloïdal, conçu avec Olivier Mory, horloger réputé, pour une lecture du temps triangulaire, asymétrique, unique…comme la marque avec son emblématique couronne à 4 heures. Positionnée entre CHF 2,600 et CHF 3,400, le modèle assoit la jeune marque en challenger du status quo horloger. Elle se développe à l’international (Paris, Bruxelles, Munich) et intègre même la distribution «classique».
L’horlogerie suisse abordable
En quelques années seulement, BA111OD a pris sa place dans le paysage horloger suisse. Des chronographes, équipés de mouvement Valjoux 7750, à partir de CHF 1,350 (chapitre 5), des montres serties de diamants de laboratoire à partir de CHF 1,350 (chapitre 6) et maintenant, chapitre 7, des chronomètres certifiés avec bracelet acier intégré à CHF 820 ou en couleurs vives, en éditions «summer» limitées, à CHF 840 !
La révolution BA111OD est en marche, ne semble pas prête de s’arrêter et s’inscrit même dans la tradition horlogère familiale de son fondateur, comme il le révèle: «Nous sommes en progression de +23% à date par rapport à 2024, preuve que le concept fonctionne. Et nous avons retrouvé les premières traces du passé horloger de la famille Baillod à Neuchâtel remontant à 1775! Pour une marque née dans l’ère digitale, c’est merveilleux de s’inscrire à nouveau dans cet héritage».
