À cette occasion, la marque présente « The House of Wonders », une exposition immersive invitant les visiteurs à explorer l'héritage, le savoir-faire et l'esprit collaboratif qui forgent l'histoire d'Audemars Piguet depuis 1875. Pour sa septième édition, la Dubai Watch Week demeure une formidable plateforme d'échange, d'innovation et de cohésion au sein de l'industrie horlogère. La présence d'Audemars Piguet témoigne de sa relation de longue date avec la famille Seddiqi, fondatrice et organisatrice de l'événement, qui célèbre elle-même un anniversaire symbolique cette année. Tout au long de la semaine, la Manufacture propose une série d'événements et met en lumière ses nouveautés, notamment le fruit de sa collaboration avec la Dubai Future Foundation, une initiative annoncée il y a deux ans.
Du Brassus à Dubaï
Afin de faire découvrir l'horlogerie à un large public, Audemars Piguet présente son exposition itinérante, « The House of Wonders », à la Dubai Watch Week. Déployée dans le prestigieux Dubai Mall, sur une surface de plus de 1 000 mètres carrés, l'exposition forme un pont entre Dubaï et Le Brassus, invitant les visiteurs à découvrir les paysages naturels et le patrimoine de la vallée de Joux. Tout en mettant en lumière l'histoire d'Audemars Piguet, elle offre également une initiation captivante à l'art et à l'évolution de l'horlogerie en Suisse et au-delà.
Les visiteurs pénètrent au cœur de la maison historique où furent créés les premiers ateliers en 1875. À l'intérieur, une série d’espaces thématiques allie design contemporain et éléments historiques de la Haute Horlogerie. L’expérience commence dans la Salle des Horloges, où la notion de temps s’invite au rythme des tic-tac des horloges anciennes, avant de transporter les visiteurs dans les paysages enneigés du Jura suisse. Chaque espace dévoile un nouveau chapitre de la marque, mis en lumière par des documents d'archives, des garde-temps d’exception et des créations contemporaines.
En parcourant successivement la Galerie du Temps, les Secrets Mécaniques, la Chambre des Designs et l'Observatoire Astronomique, les visiteurs découvrent le savoir-faire complexe qui se cache derrière les mouvements et les garde-temps emblématiques de la Manufacture, l'évolution des matériaux et des designs, et la convergence entre savoir-faire ancestraux et innovation de pointe. L'expérience culmine au sein du « Lab », un voyage visionnaire dans l'horlogerie de demain, reflet de l’esprit d’avant-garde qui fait l’ADN de la marque. Enfin, le Cabinet des Curiosités célèbre l'esprit collaboratif indéfectible de la Manufacture, chaque objet de collection exposé exprimant le savoir-faire, la créativité et l'expression culturelle.
Une ode à la collaboration et la passion
Depuis sa fondation en 1875, le travail collectif est ancré au cœur de l’identité d'Audemars Piguet. Du système de l'établissage de ses débuts – un réseau d'ateliers hautement spécialisés de la vallée de Joux – à aujourd'hui, la Manufacture est fière de bâtir une communauté de passionnés qui contribuent au rayonnement de l'horlogerie à travers le monde.
L'édition 2025 de la Dubai Watch Week signe une étape importante dans la relation durable d'Audemars Piguet avec Ahmed Seddiqi et la famille Seddiqi, qui célèbre ses 75 ans d’activité. Porté par des valeurs communes, un esprit d'ouverture et un engagement profond envers la communauté horlogère, ce partenariat continue de prospérer au service des clients et des amateurs de montres du Moyen-Orient. Audemars Piguet est honoré de participer une fois de plus à la septième édition de l’événement placée sous le signe de la collaboration et des liens durables, au cœur de la Haute Horlogerie et au-delà.
« Cette année, Audemars Piguet est honoré de célébrer son anniversaire historique avec la famille Seddiqi, qui fête pour sa part 75 ans d'histoire horlogère à Dubaï et demeure la force motrice de la Dubai Watch Week. Cet esprit commun d'innovation et d’attachement au patrimoine souligne l'énergie collaborative qui anime l'événement. »
Ilaria Resta, Directrice générale, Audemars Piguet
« 2025 marque les 10 ans de la création de la Dubai Watch Week et nous sommes honorés qu'Audemars Piguet, notre partenaire de longue date, revienne proposer une expérience immersive et captivante à nos visiteurs. La marque joue un rôle clé dans notre mission : rassembler la communauté horlogère autour d’une passion commune. Nous sommes ravis de célébrer son anniversaire sur place — un moment fort de cette édition de la Dubai Watch Week. »
Hind Seddiqi, CEO of Dubai Watch Week
Une semaine d'innovation, de savoir-faire et de partage
La présence d’Audemars Piguet à la Dubai Watch Week se traduit par une série d’événements et d’expériences destinés à la presse, aux clients et aux visiteurs.
Temps fort du programme, la House of Horology organisée par la Dubai Watch Week inclut cette année, un panel passionnant consacré à l'innovation rassemblant des intervenants d'Audemars Piguet et de la Dubai Future Foundation. Unis par une vision commune, ils y dévoilent le premier résultat d'une collaboration née lors de la Dubai Watch Week il y a deux ans. Ce moment offre l'opportunité de réfléchir au pouvoir du collectif comme catalyseur d'innovation dans l'industrie horlogère.
Deux masterclasses sont proposées au public, lequel est invité à s’immerger au cœur de l'univers horloger. L'Art de la Finition le 21 novembre et Le Geste de l'Horloger le 22 novembre, sont l’occasion de découvrir le savoir-faire de la Manufacture.
La semaine se conclut par une célébration exclusive organisée par l'équipe APxMusic, où convergent clients, partenaires, amis de la marque, journalistes et collaborateurs. Avec le désert pour toile de fond, la grande famille AP du Moyen-Orient se donne rendez-vous à la « House of Wonders » pour marquer la clôture de la Dubai Watch Week et la fin d'une année exceptionnelle, au rythme des DJ sets de Carlita et Black Coffee.
En ultime surprise, un Late Night Show spécial, filmé à l'hôtel Armani et animé par John Mayer, Creative Conduit de la marque, présente des pièces horlogères sous un angle divertissant. L'événement accueille des invités de renom, tels qu’Ilaria Resta, directrice générale d'Audemars Piguet, Wei Koh, journaliste et fondateur de Revolution Magazine, et Zlatan Ibrahimovic ami de longue date de la marque, afin de mettre en lumière des innovations horlogères, notamment la RD#5 dévoilée plus tôt cette année.
