Quand le football devient un style de vie

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When Football Becomes a Lifestyle - Purnell
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La Purnell X PSG Escape Limited Edition est prête à changer le jeu

Le football (ou le soccer si vous êtes américain) est le sport le plus populaire du monde avec environ 40% des principaux centres de population qui se considèrent « intéressés » ou « très intéressés » par ce sport*. Si on fait le calcul, cela représente 3,2 milliards de personnes. Pas étonnant dès lors que les marques horlogères cherchent à s’impliquer dans ce sport.

Ici c’est Paris

D’autre part, les clubs de football ont essayé de trouver d’autres moyens d’utiliser l’énorme pouvoir qu’ils détiennent, en se développant au-delà de l’habituel merchandising de club pour créer de véritables marques de style de vie autour de leurs équipes. L’un d’entre eux est le Paris Saint-Germain (PSG), qui travaille sur sa marque via un compte Instagram séparé intitulé @icic’estparis où il présente plusieurs collections capsules qui vont des skateboards aux écouteurs de luxe et à la joaillerie.

When Football Becomes a Lifestyle

Purnell devient le chronométreur officiel du PSG

Avec des joueurs comme Messi, Mbappé et Neymar, le PSG est assurément un club en vogue. Alors pour les montres, il recherchait une marque qui mettrait l’accent sur ses valeurs fondamentales d’excellence, d’innovation et de responsabilisation. Le 16 février, le PSG a conclu un partenariat de trois ans avec la marque horlogère Purnell comme chronométreur officiel ainsi que pour la création d’une montre qui rejoindra sa collection ultra exclusive de produits lifestyle.

Purnell X PSG Escape Limited Edition

Aujourd’hui marque le lancement de la Purnell X PSG Escape Limited Edition, une montre sur mesure limitée à 11 exemplaires qui a été conçue exclusivement pour le club. Pas de drapeaux, pas de couleurs du PSG, pas de ballons de foot, juste une montre monochrome très élégante qui célèbre le mode de vie parisien que le club est en train de créer autour de l’univers du football.

Maurizio Mazzocchi, CEO de Purnell : « Le partenariat de Purnell avec le Paris Saint-Germain est un tournant dans la redéfinition des valeurs de lifestyle auxquelles nous adhérons tous les deux. Notre nouvelle Purnell X PSG Escape Limited Edition symbolisera à la fois la haute performance et l’art de vivre français que le PSG représente. Nous unissons nos forces pour un aboutissement fantastique : une montre qui fera date. »

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Tous les détails

La montre est logée dans un boîtier en titane anthracite de 48 mm et elle est animée par le mouvement Calibre P11 à remontage manuel de Purnell avec son tourbillon Spherion triaxial distinctif. Purnell a subtilement introduit la silhouette de la Tour Eiffel – un logo appartenant au Paris Saint-Germain – et le motif breveté du club « Fleur de Lys » sur le pont et la cage extérieure du Spherion ainsi que sur le cadran en glace saphir, en guise de clin d’œil au club et à ses racines parisiennes. Le fond du boîtier a été estampillé des mentions « PARIS SAINT-GERMAIN » et « ICI C’EST PARIS », tandis que les barillets ont été gravés avec les paroles de l’hymne du PSG.

C’est également aujourd’hui qu’a lieu le lancement d’une campagne mondiale de publicité qui présentera une sélection de joueurs vedettes du Paris Saint-Germain comme Messi, Neymar Jr, Marco Verratti, Sergio Ramos et Gianluigi Donnarumma arborant tous la nouvelle PSG Escape Limited Edition de Purnell.

Au prix de CHF 390'000,-, la Purnell X PSG Escape Limited Edition catapulte le PSG au sommet de l’art de vivre de luxe, et même si l’immense majorité des fans n’aura jamais les moyens de s’en offrir une, cela ne signifie pas qu’ils ne peuvent pas l’admirer comme ils admirent les joueurs extrêmement talentueux de leur équipe. Cette édition limitée ne fait qu’ajouter au rêve que le PSG atteigne les sommets, et aucun fan ne le contestera !

*The Nielsen Company, 2018

 

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