Une déclaration au poignet

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A statement on the wrist - Cvstos
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Au milieu de la controverse entourant l’acteur Gérard Depardieu et de la tourmente financière en Russie, une nouvelle collection de montres chargée de symboles a été présentée avec succès à Moscou par Cvstos Genève.

Une bande-annonce a créé le buzz. La pompeuse invitation de Gérard Depardieu à un événement à  Moscou pour le lancement de la nouvelle collection de montres Cvstos, « Fier d’être russe » ("Proud to be Russian"), est devenue virale sur YouTube. En quelques heures, ce clip de 50 secondes a enregistré 200'000 vues et généré des commentaires contrastés : certains critiquant durement le légendaire acteur français, d’autres applaudissant cette farouche manifestation de patriotisme envers son pays d’adoption.

 

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Comme on pouvait s’y attendre, le soutien le plus important est venu de Russie. Et avec un rouble en chute libre, la conférence de presse tenue à l’hôtel Four Seasons sur la Place Rouge a soudain connu un regain d’intérêt : toute la presse locale était là pour écouter ce que Gérard Depardieu avait à dire sur la crise monétaire et économique. Même si les acheteurs potentiels des montres « Fier d’être russe » sont devenus moins riches du jour au lendemain, Cvstos a touché le jackpot en termes d’attention médiatique.

Force spirituelle russe

Gérard Depardieu a inondé la salle de son charisme et pleinement tiré profit de l’occasion devant un auditoire avide de l’entendre exprimer sa profession de foi patriotique et condamner les sanctions imposées à la Russie. « Le luxe russe ne dépend pas du rouble, il dépend de la force mentale des Russes et je crois que la force spirituelle l’emportera et que tout ira bien, tant qu’on nous fichera la paix », a-t-il déclaré.

 

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Le concept d’exprimer la fierté russe à travers une montre hautement symbolique a impressionné la star française qui, dans une précédente interview donnée à Bruxelles, m’avait dit que lorsqu’il avait rencontré Sassoun Sirmakes pour la première fois, il avait été immédiatement séduit par « l’idée d’une montre qui signifie quelque chose qui nous appartient, une montre proche de mon cœur qui puisse représenter une sorte d’étendard et me faire sentir à la maison lorsque je voyage à travers le monde. »

L’emblème qui fait de chaque montre « Fier d’être russe » un symbole patriotique est l’aigle à deux têtes des Romanov finement ciselé sur un cadran ajouré, ajusté par le designer en chef Antonio Terranova à chaque pièce de la collection : quatre versions du modèle automatique (titane gris, acier PVD noir, acier bleu et or rouge), un tourbillon volant, un tourbillon à répétition minutes et diverses versions joaillerie.

 

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Un chronographe est également en cours de production, mais ce sont sans doute les éditions limitées pour la Russie, équipées de calibres russes historiques complètement remaniés et décorés en Suisse, qui seront les plus emblématiques. « Nous sommes actuellement à la recherche du bon partenaire/investisseur pour développer un studio de décoration de mouvements et un atelier d’horlogerie constitués d’horlogers et de décorateurs de mouvements, ce qui pourrait mener à des projets de plus grande envergure, comme une manufacture », a déclaré Sassoun Sirmakes.

 

Après la présentation de la collection « Fier d’être russe », Sassoun Sirmakes était un homme heureux. « Cela a été un grand mois pour la reconnaissance de la marque Cvstos. Avant, nous nous focalisions davantage sur le produit et nous ne faisions pratiquement pas de communication ou de marketing, mais nous vivons à une époque où l’horlogerie s’appuie sur le marketing, et nous avons dû nous adapter », constate le jeune directeur de la marque. « La vidéo était un peu provocante mais a généré un certain buzz. Et l’événement a été un succès : Gérard était totalement impliqué, il adore cette montre et le concept « Fier d’être russe », et il a parfaitement su mettre en valeur la collection pour le marché russe. La salle de conférence était pleine, 70 journalistes étaient présents, des journaux généralistes aux médias spécialisés, en passant par les magazines de mode, les blogueurs et différentes chaînes de télévision.

 

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Même si cet événement n’avait pas d’objectif commercial direct, il a aidé Cvstos à repenser son réseau de distribution et sa stratégie en Russie. « Le but de notre présentation était surtout de toucher le grand public et d’expliquer le concept « Fier d’être russe » ». Si Gérard Depardieu a affirmé que « le temps est notre bien le plus précieux », seul le temps dira jusqu’où le projet « Fier d’être russe » va évoluer.

Exposition annuelle WPHH

Du 19 au 23 janvier 2015

Route de Malagny 22

1294 Genthod (Suisse)

Un événement avec Gérard Depardieu et Dani Pedrosa aura lieu à Genève la semaine prochaine.


 

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