Surprise
Première création horlogère de CHANEL, la montre Première est conçue en 1987 par Jacques Helleu. Directeur Artistique de la Maison, il y est entré trente ans auparavant pour s’occuper de « problèmes de goût »1 . Cet homme atypique qui se consacrait à CHANEL depuis ses 18 ans, se demandait encore avec humour « de quoi il s’agissait » alors que le succès de la montre Première confirmait son talentueux entêtement. « Je me suis battu pour faire un modèle fort, un modèle unique, qui puisse rester une référence, et non pour lancer une simple collection » déclarait celui au bras duquel CHANEL entrait dans le monde de l’horlogerie.
Muse
Pour Arnaud Chastaingt, Directeur du Studio de Création Horlogerie, Première incarne l’esprit de l’horlogerie de CHANEL. « Première, c’est la première page de notre histoire horlogère. Elle est née d’une l’absolue liberté de création et a initié une vision, celle de l’Allure du temps selon CHANEL. En 2022, J’ai souhaité qu’elle retrouve sa place au cœur de notre collection. Cette création, c’est notre ADN et un code CHANEL à part entière. Bien plus qu’une montre, Première est une leçon de style. »
Liberté
Si Première fait une entrée remarquée, c’est d’abord parce qu’elle s’est émancipée des codes masculins pour s’afficher au poignet des femmes. En effet, pour la première fois, une montre qui leur est destinée n’est pas l’adaptation, en petit format, d’une montre masculine, mais une création élégamment impertinente qui leur est dédiée. Depuis 1987, l’esprit de Première demeure : celui d’une ode à la liberté de toutes celles qui vivent au présent et ne retiennent que l’instant.
Icône(s)
Reconnaissable entre tous, la boîte ornée d’une glace biseautée de Première est octogonale. Une géométrie directement inspirée du bouchon du parfum N°5 – qui rappelle aussi celle de la place Vendôme, que Gabrielle contemplait depuis sa suite du Ritz. À cette icône s’en ajoute une autre : la chaîne entrelacée d’un ruban de cuir de l’iconique sac matelassé. Première en fait son bracelet souple, doté d’un fermoir d’un raffinement inouï. Ainsi Première joue avec les icônes pour en créer une nouvelle qui défiera tous les temps.
Noir & Or
Un boîtier octogonal revêtu d’or jaune enserrant un cadran laqué de noir : la surface lisse s’étire sans se soucier de l’heure. Ici, point de chiffres ou d’index, de trotteuse ou de guichet indiquant la date. Sous la glace biseautée, seules deux aiguilles aux finitions dorées et aux lignes épurées évoluent sur ce mini infini. Tandis qu’une couronne sertie d’un cabochon d’onyx vient parfaire cette géométrie bicolore.
Jeune Première
En 1987, pour le lancement de Première, CHANEL ouvre deux boutiques dédiées – à Paris, avenue Montaigne et à Genève, rue du Rhône – puis, en 1990, place Vendôme. La montre Première y apparaît avec sa fraîcheur de jeune première, arborant au fil du temps ses déclinaisons avec autant d’ingénuité que d’élégance. En 2022, alors que l’horlogerie et la joaillerie de CHANEL ont pris leurs quartiers dans l’hôtel particulier entièrement réaménagé du 18 place Vendôme, Première revient dans la lumière dans une version subtilement revisitée et, toujours fidèle à elle-même, résolument de son temps.
Je suis le cœur battant de l’instantané.
Je suis une montre bijou qui prend le temps de vivre.
Je suis une allure et mon seul guide est la liberté.
Je suis une éternelle jeune première.
Je suis la montre Première.
