WorldTempus était à Zurich cette semaine pour le lancement du nouveau concept Certina qui pourrait vraiment changer la donne pour la marque. La grande révélation a eu lieu dans un ancien studio de télévision dans le quartier branché du Hardbrücke en présence de la presse internationale. La conférence de presse n’a pas présenté une nouvelle montre en soi, mais un concept contenant de nombreuses montres en une. Laissez-moi vous expliquer.
Le Concept Certina DS+ est un peu comme un kit de Lego ou de Meccano qui comprend une tête de montre (contenant le mouvement et le cadran dans une capsule), une lunette avec des barrettes et un bracelet que vous assemblez vous-mêmes. Vous introduisez la tête de la montre dans la lunette puis attachez le bracelet sans l’aide d’aucun outil. Pourquoi est-ce que cela n’est pas déjà assemblé, vous demandez-vous ?
Et bien parce que jouer fait partie du plaisir puisqu’il y a différentes têtes de montres parmi lesquelles choisir (avec des cadrans noir, bleu et blanc), six lunettes différentes (acier inoxydable, acier inoxydable avec six vis, de plongée avec lunette tournante unidirectionnelle, or, or avec six vis, et en forme de coussin), deux bracelets en métal (à trois rangs et milanais), deux bracelets #Tide (bleu et gris) et un bracelet en cuir marron, ce qui représente 75 combinaisons possibles de montres.
Le concept d’assemblage est un jeu d’enfant : vous dévissez la couronne sur la tête de la montre et la deuxième couronne sur la lunette, puis vous pressez simplement la tête de la montre et la lunette l’une contre l’autre jusqu’à ce qu’elles cliquent. Cette deuxième couronne n’a pas de fonction horlogère, c’est juste une sécurité supplémentaire sur le côté gauche de la montre pour fixer la tête et la lunette ensemble. Pour le bracelet, c’est le même système de changement facile présent sur d’autres montres Certina.
Pour aider les clients à choisir quelle combinaison d’éléments ils préfèrent, Certina propose trois kits différents. Le premier est le Aqua & Sport avec tête de montre noire, lunette de plongée unidirectionnelle, lunette en acier inoxydable avec six vis, bracelet #Tide gris et bracelet en acier inoxydable, le tout offrant la possibilité de quatre montres totalement différentes.
Il y a aussi un kit Sport & Urban avec tête de montre blanche, lunette en acier inoxydable, lunette en or avec rivets, bracelet milanais et bracelet en cuir brun. Ainsi qu’un kit Urban & Heritage avec tête de montre bleue, lunette en or, lunette forme coussin, bracelet en acier inoxydable, et bracelet #Tide bleu marine. Tous les kits sont présentés dans une boîte pratique, réalisée avec des matériaux écologiques en accord avec la mission que s’est fixée la marque de garantir une utilisation respectueuse et durable de ses ressources.
Chaque Kit de quatre montres possibles coûte CHF 940 (TTC) et des éléments additionnels peuvent être acquis en ligne ou en boutique si et quand le client le souhaite. Ce système de Concept DS+ personnalisable est le cadeau parfait à offrir à quelqu’un dont vous n’êtes pas sûrs du style. Cela rend aussi les cadeaux ultérieurs plus faciles, car vous pouvez contribuer à la collection de quelqu’un au fil des années.
Pour Certina le plan consiste à améliorer la collection à l’avenir grâce à encore plus d’options, avec la possibilité de pièces en éditions spéciales pour certains pays, régions ou boutiques. Ce n’est donc que le début d’une fabuleuse histoire de concept.
