Sans Nicolas Sarkozy, le bling ne serait pas ce qu'il est. La pressegrand public prend aujourd'hui conscience d'un phénomène déjà repérédepuis plusieurs années par la presse horlogère. Mieux vaut tard quejamais : c'est en janvier 2005 (trois ans déjà) que Business Montresavait décodé la « bling bling attitude » pour ses lecteurs…
Quand Le Monde découvre le bling-bling...
Sans Nicolas Sarkozy, le bling ne serait pas ce qu'il est. La presse grand public prend aujourd'hui conscience d'un phénomène déjà repéré depuis plusieurs années par la presse horlogère. Mieux vaut tard que jamais : c'est en janvier 2005 (trois ans déjà) que Business Montres avait décodé la « bling bling attitude » pour ses lecteurs. Et suivi pour eux une tendance et des délires qui vont bien au-delà ce que peuvent imaginer les journalistes du Monde, y compris dans l'univers du luxe bien franco-suisse…N'est pas bling-bling qui veut
Bling-bling : l'étiquette gagnée fin 2007 par Nicolas Sarkozy, président de la République française et par ailleurs amateur de montres de luxe et porteur de Ray-Ban, n'est pas qu'une onomatopée évoquant le choc des chaînes en or.
Ironie du sort pour un homme politique qui s'en est souvent pris aux rappeurs quand il était ministre de l'intérieur, le bling-bling est une tendance majeure du hip-hop américain. Né dans les années 1980, mis en sommeil temporaire au profit d'un rap plus politique, le bling-bling est revenu en force à l'aube de l'an 2000 sous les coups de bluff des rappeurs du sud des Etats-Unis - très populaires, grands vendeurs de disques et représentants du mainstream du rap.
Grosses bagnoles, filles dénudées, tatouages ont souvent fait partie de la panoplie du rap. La propension à l'ostentatoire a parfois abouti à des créations monstrueuses du point de vue de l'esthétique et du design : chronomètres géants à pendre au cou, bracelets longs comme des bras, colliers aux maillons lourds, dentitions en or - à la façon du Français Joey Starr, qui a aujourd'hui quitté son appareil au profit de dents blanches.
" Le bling-bling est le symbole de la fierté du "Nigga" qui a réussi sans cesser d'être celui qu'il est. Dans la tête d'Iceberg Slim (l'écrivain afro-américain qui influença le plus le rap, auteur de Pimp (maquereau), et qui fournit leur pseudonyme à deux stars du rap, Ice-T et Ice Cube), ce sont des chaînes d'esclave transformées en or", écrit David O'Neil dans Explicit Lyrics : toute la culture rap ou presque (éd. Les Editeurs libres). En 1999, c'est le rappeur BG, de La Nouvelle-Orléans, qui officialise l'expression dans son acception contemporaine, avec un titre, Bling-Bling, interprété avec ses copains très diamantés du collectif au titre explicite Cash Money Millionnaires.
LE DIAMANT OU RIEN
Le bling-bling version second millénaire, c'est le diamant ou rien. En première ligne, un accessoire interdit à tout représentant de l'Etat, même le plus "showy" : le grillz, soit le bouclier dentaire incrusté de pierres précieuses. Patron du label Cash Money, basé à La Nouvelle-Orléans et symbole le plus actuel de la tendance bling-bling, le rappeur américain Lil Wayne, 25 ans, affiche un grillz d'or blanc incrusté de diamants de 14 carats, création d'un ami bijoutier et rappeur de Houston, Paul Wall - 8 000 dollars les dix dents, une broutille. Sur le net, de nombreux sites proposent des grillz pas chers en faux diams mais qui font illusion.
Le même Paul Wall vient défendre ses créations dans le clip de la chanson Grillz, un hymne composé en 2005 par Nelly, 33 ans. Montre chronomètre avec brillants, boucles d'oreille, bagouze, le garçon de Saint Louis (Missouri) est l'un des plus gros vendeurs de hip-hop de tous les temps (33 millions d'albums depuis ses débuts en 2000, dont 14 millions avec son premier album, Country Grammar).
Il y a les grillz, mais aussi les pimp cups (les coupes, trophées attribués lors des "conventions" de proxénètes noirs américains), qu'affectionnent particulièrement les représentants du crunk (le rap du Sud), un mot obtenu par contraction des mots crazy (fou) et drunk (saoul), dont Lil'Jon, DJ et entrepreneur filou natif d'Atlanta (Géorgie), est avec Lil Wayne le représentant le plus vendu. Lil'Jon figure au Guinness World Records pour posséder le "brille-brille" (version québécoise de bling-bling) le plus lourd du monde - 2,32 kg, 19 cm de hauteur et 15 cm de large, pour un total de 73 carats de diamants montés sur une structure en or jaune et blanc de 18 carats qui forme le slogan " Crunk ain't dead".
Le champion du crunk a acheté son pendentif pour 500 000 dollars chez Jason, un bijoutier de Beverly Hills. Tous ces trésors ont donné l'idée au Musée du diamant d'Anvers d'en faire une exposition fin 2007, intitulée "Les joyaux de la couronne du hip-hop". Qualifiée d'exposition "pimpée" - dans le sens de tape-à-l'oeil, elle a été conçue avec l'aide d'un groupe de jeunes Anversois, admirateurs des gourous du bling-bling (de Mister T, le Baraccuda de la série télé "L'Agence tous risques" née en 1982, à Jay-Z, 50 Cent, Pharell Williams).
C'est l'occasion pour le musée de présenter des bijoutiers "bling-bling" (Jules Kim, Gabriel Urist, Debbie The Glass Lady), qui marchent sur les traces de Jacob The Jeweler, un as du Diamond District de New York (47e Rue), qui "habilla" les chanteuses Whitney Houston ou Madonna. Les montres de sa gamme Five Time Zone Watch sont peut-être un peu plus voyantes que les suisses Patek Philippe, mais Jacob Co a acquis sa notoriété par ses brillants.
MINES ANTIPERSONNEL
Ces démonstrations de puissance monétaire ne sont pas du goût de tout le monde. Un court métrage, Bling : Consequences and Repercussions, du jeune réalisateur afro-américain Kareem Edouard (à voir sur www.wghfilms.com/bling.htm), rappelle les "brothers and sisters" à leurs responsabilités. C'est Chuck D, leader du groupe historique du rap politique Public Enemy, qui joue les narrateurs. Chuck D est un opposant frontal du rap bling-bling, à son sens sans conscience sociale, pollué par la prédominance de l'argent. Le film passe en revue les turpitudes du consortium diamantaire De Beers, montre les dégâts des mines antipersonnel qui mutilent en Angola ou en Sierra Leone, dans le cadre de guerres générées par le trafic de diamants.
Kareem Edouard explique qu'il en a eu l'idée en passant devant l'immeuble de MTV dans la 42e Rue où trônait une affiche de Damon Dash, l'un des fondateurs du label Roc-A-Fella Records, portant un énorme médaillon incrusté de diamants. " Je me promenais avec un MC allemand d'origine africaine, Afrob, qui m'a raconté comment il avait rencontré un enfant de six ans qui travaillait dans une mine au Sierra Leone - creusant, creusant, au bord de l'étouffement."
Présent dans le film, le bijoutier new-yorkais David Shimanov, fournisseur de bon nombre de célébrités, dont 50 Cent, doute de la portée du message vis-à-vis des rappeurs bling-bling : "Aucun d'entre eux ne peut aujourd'hui imaginer d'entrer sur scène sans porter de diamants."
C'est dans son édition du 3 mai 2007 que l'hebdomadaire Le Point associe le premier Nicolas Sarkozy au terme "bling-bling". " Lunettes Ray-Ban, chaîne en or, chronographe Breitling au poignet : comme eux (les rappeurs), le candidat de l'UMP aime les marques, le luxe, ce qui brille. Bref, ce que, dans la mythologie hip-hop, on appelle le "bling-bling"." Marianne reprendra l'expression le 19 mai, et le quotidien Libération en fera sa "une" ("Président bling-bling") le 19 décembre.
Si l'expression prend, c'est qu'elle a déjà dépassé le cercle des rappeurs. Elle est à la mode. On l'utilise en septembre 2007 pour qualifier les tendances "paillettes" des défilés de mode à New York. L'hebdomadaire Elle recommande des médaillons pour enfants de chez Chaumet pour "être bling-bling en famille".
En octobre, à l'ouverture de la Foire internationale d'art contemporain (FIAC) de Paris, voilà qu'apparaît "l'art bling-bling", un fourre-tout et une référence à une oeuvre de Damien Hirst, l'inventeur britannique des animaux morts exposés dans le formol. Lancée par le publicitaire Charles Saatchi, la pièce d'Hirst intitulée For the Love of God est une réplique en platine du crâne d'un homme décédé au XVIIIe siècle, incrustée de 8 601 diamants. Elle sera cédée pour 100 millions de dollars.
TOUT CE QUI BRILLE
En janvier, c'est la bicyclette Chanel habillée cuir par Karl Lagerfeld (8 900 €) qui hérite, malgré sa sobriété, du qualificatif bling-bling. Idem pour le stylo chic et noir empoché par Nicolas Sarkozy lors de sa visite officielle en Roumanie avec l'assentiment du président roumain.
L'épisode a été diffusé le 6 février par "Le Petit journal Actu" sur Canal+. La vidéo circule intensément sur le Net, et veut confirmer l'attirance du président pour tout ce qui brille. Commentaire du présentateur, Yann Barthès : " Et hop, un truc bling-bling de plus dans la poche !"
L'extension du domaine du bling-bling aux objets chics et chers n'interdit pas d'être authentiquement bling-bling sans beaucoup de moyens. Sur Internet, les accessoires proposés à la rubrique bling-bling sont certes très voyants, mais peu chers, à partir de 15 dollars. Proposée sur la Toile, une copie étincelante de la montre Fully Iced World Map de Jacob & Co, pour 196 dollars.
"Le bling-bling est souvent un moyen de détourner l'attention de la réalité : il suffit de quelques centaines d'euros de chaînes en or pour renvoyer au monde entier une image de considérable opulence, alors qu'on vit dans la misère. Le prix de cette prospérité factice est donc tout à fait modique", écrit l'historien du rap David O'Neill. Dans ces conditions, point n'est besoin d'offrir des bagues Coeur de diamant de chez Dior pour tenir son rang chez les Bling-Bling.
Source : Le Monde (16 février 2008)
Grosses bagnoles, filles dénudées, tatouages ont souvent fait partie de la panoplie du rap. La propension à l'ostentatoire a parfois abouti à des créations monstrueuses du point de vue de l'esthétique et du design : chronomètres géants à pendre au cou, bracelets longs comme des bras, colliers aux maillons lourds, dentitions en or - à la façon du Français Joey Starr, qui a aujourd'hui quitté son appareil au profit de dents blanches.
" Le bling-bling est le symbole de la fierté du "Nigga" qui a réussi sans cesser d'être celui qu'il est. Dans la tête d'Iceberg Slim (l'écrivain afro-américain qui influença le plus le rap, auteur de Pimp (maquereau), et qui fournit leur pseudonyme à deux stars du rap, Ice-T et Ice Cube), ce sont des chaînes d'esclave transformées en or", écrit David O'Neil dans Explicit Lyrics : toute la culture rap ou presque (éd. Les Editeurs libres). En 1999, c'est le rappeur BG, de La Nouvelle-Orléans, qui officialise l'expression dans son acception contemporaine, avec un titre, Bling-Bling, interprété avec ses copains très diamantés du collectif au titre explicite Cash Money Millionnaires.
LE DIAMANT OU RIEN
Le bling-bling version second millénaire, c'est le diamant ou rien. En première ligne, un accessoire interdit à tout représentant de l'Etat, même le plus "showy" : le grillz, soit le bouclier dentaire incrusté de pierres précieuses. Patron du label Cash Money, basé à La Nouvelle-Orléans et symbole le plus actuel de la tendance bling-bling, le rappeur américain Lil Wayne, 25 ans, affiche un grillz d'or blanc incrusté de diamants de 14 carats, création d'un ami bijoutier et rappeur de Houston, Paul Wall - 8 000 dollars les dix dents, une broutille. Sur le net, de nombreux sites proposent des grillz pas chers en faux diams mais qui font illusion.
Le même Paul Wall vient défendre ses créations dans le clip de la chanson Grillz, un hymne composé en 2005 par Nelly, 33 ans. Montre chronomètre avec brillants, boucles d'oreille, bagouze, le garçon de Saint Louis (Missouri) est l'un des plus gros vendeurs de hip-hop de tous les temps (33 millions d'albums depuis ses débuts en 2000, dont 14 millions avec son premier album, Country Grammar).
Il y a les grillz, mais aussi les pimp cups (les coupes, trophées attribués lors des "conventions" de proxénètes noirs américains), qu'affectionnent particulièrement les représentants du crunk (le rap du Sud), un mot obtenu par contraction des mots crazy (fou) et drunk (saoul), dont Lil'Jon, DJ et entrepreneur filou natif d'Atlanta (Géorgie), est avec Lil Wayne le représentant le plus vendu. Lil'Jon figure au Guinness World Records pour posséder le "brille-brille" (version québécoise de bling-bling) le plus lourd du monde - 2,32 kg, 19 cm de hauteur et 15 cm de large, pour un total de 73 carats de diamants montés sur une structure en or jaune et blanc de 18 carats qui forme le slogan " Crunk ain't dead".
Le champion du crunk a acheté son pendentif pour 500 000 dollars chez Jason, un bijoutier de Beverly Hills. Tous ces trésors ont donné l'idée au Musée du diamant d'Anvers d'en faire une exposition fin 2007, intitulée "Les joyaux de la couronne du hip-hop". Qualifiée d'exposition "pimpée" - dans le sens de tape-à-l'oeil, elle a été conçue avec l'aide d'un groupe de jeunes Anversois, admirateurs des gourous du bling-bling (de Mister T, le Baraccuda de la série télé "L'Agence tous risques" née en 1982, à Jay-Z, 50 Cent, Pharell Williams).
C'est l'occasion pour le musée de présenter des bijoutiers "bling-bling" (Jules Kim, Gabriel Urist, Debbie The Glass Lady), qui marchent sur les traces de Jacob The Jeweler, un as du Diamond District de New York (47e Rue), qui "habilla" les chanteuses Whitney Houston ou Madonna. Les montres de sa gamme Five Time Zone Watch sont peut-être un peu plus voyantes que les suisses Patek Philippe, mais Jacob Co a acquis sa notoriété par ses brillants.
MINES ANTIPERSONNEL
Ces démonstrations de puissance monétaire ne sont pas du goût de tout le monde. Un court métrage, Bling : Consequences and Repercussions, du jeune réalisateur afro-américain Kareem Edouard (à voir sur www.wghfilms.com/bling.htm), rappelle les "brothers and sisters" à leurs responsabilités. C'est Chuck D, leader du groupe historique du rap politique Public Enemy, qui joue les narrateurs. Chuck D est un opposant frontal du rap bling-bling, à son sens sans conscience sociale, pollué par la prédominance de l'argent. Le film passe en revue les turpitudes du consortium diamantaire De Beers, montre les dégâts des mines antipersonnel qui mutilent en Angola ou en Sierra Leone, dans le cadre de guerres générées par le trafic de diamants.
Kareem Edouard explique qu'il en a eu l'idée en passant devant l'immeuble de MTV dans la 42e Rue où trônait une affiche de Damon Dash, l'un des fondateurs du label Roc-A-Fella Records, portant un énorme médaillon incrusté de diamants. " Je me promenais avec un MC allemand d'origine africaine, Afrob, qui m'a raconté comment il avait rencontré un enfant de six ans qui travaillait dans une mine au Sierra Leone - creusant, creusant, au bord de l'étouffement."
Présent dans le film, le bijoutier new-yorkais David Shimanov, fournisseur de bon nombre de célébrités, dont 50 Cent, doute de la portée du message vis-à-vis des rappeurs bling-bling : "Aucun d'entre eux ne peut aujourd'hui imaginer d'entrer sur scène sans porter de diamants."
Veronique Mortaigne
Une expression dans l'air du temps
C'est dans son édition du 3 mai 2007 que l'hebdomadaire Le Point associe le premier Nicolas Sarkozy au terme "bling-bling". " Lunettes Ray-Ban, chaîne en or, chronographe Breitling au poignet : comme eux (les rappeurs), le candidat de l'UMP aime les marques, le luxe, ce qui brille. Bref, ce que, dans la mythologie hip-hop, on appelle le "bling-bling"." Marianne reprendra l'expression le 19 mai, et le quotidien Libération en fera sa "une" ("Président bling-bling") le 19 décembre.Si l'expression prend, c'est qu'elle a déjà dépassé le cercle des rappeurs. Elle est à la mode. On l'utilise en septembre 2007 pour qualifier les tendances "paillettes" des défilés de mode à New York. L'hebdomadaire Elle recommande des médaillons pour enfants de chez Chaumet pour "être bling-bling en famille".
En octobre, à l'ouverture de la Foire internationale d'art contemporain (FIAC) de Paris, voilà qu'apparaît "l'art bling-bling", un fourre-tout et une référence à une oeuvre de Damien Hirst, l'inventeur britannique des animaux morts exposés dans le formol. Lancée par le publicitaire Charles Saatchi, la pièce d'Hirst intitulée For the Love of God est une réplique en platine du crâne d'un homme décédé au XVIIIe siècle, incrustée de 8 601 diamants. Elle sera cédée pour 100 millions de dollars.
TOUT CE QUI BRILLE
En janvier, c'est la bicyclette Chanel habillée cuir par Karl Lagerfeld (8 900 €) qui hérite, malgré sa sobriété, du qualificatif bling-bling. Idem pour le stylo chic et noir empoché par Nicolas Sarkozy lors de sa visite officielle en Roumanie avec l'assentiment du président roumain.
L'épisode a été diffusé le 6 février par "Le Petit journal Actu" sur Canal+. La vidéo circule intensément sur le Net, et veut confirmer l'attirance du président pour tout ce qui brille. Commentaire du présentateur, Yann Barthès : " Et hop, un truc bling-bling de plus dans la poche !"
L'extension du domaine du bling-bling aux objets chics et chers n'interdit pas d'être authentiquement bling-bling sans beaucoup de moyens. Sur Internet, les accessoires proposés à la rubrique bling-bling sont certes très voyants, mais peu chers, à partir de 15 dollars. Proposée sur la Toile, une copie étincelante de la montre Fully Iced World Map de Jacob & Co, pour 196 dollars.
"Le bling-bling est souvent un moyen de détourner l'attention de la réalité : il suffit de quelques centaines d'euros de chaînes en or pour renvoyer au monde entier une image de considérable opulence, alors qu'on vit dans la misère. Le prix de cette prospérité factice est donc tout à fait modique", écrit l'historien du rap David O'Neill. Dans ces conditions, point n'est besoin d'offrir des bagues Coeur de diamant de chez Dior pour tenir son rang chez les Bling-Bling.
V. Mo.
Source : Le Monde (16 février 2008)
