Mauboussin poursuit sa stratégie de diversification dans la lunette, l'écriture et la mode. En attendant d'aborder d'autres secteurs...
MAUBOUSSIN : la mise en place d'une marque globale
Mauboussin élargit son offre
La maison Mauboussin poursuit sa stratégie de diversification. Amorcée à petits pas en 2005 lors de sa collaboration inédite avec Converse, elle s'accélère singulièrement en ce début d'année. En effet, après la récente arrivée d'une ligne de stylos, c'est au tour des solaires de rejoindre l'univers étoilé de l'artiste joaillier. Et Alain Némarq (ci-dessous), président d'une des dernières maisons indépendantes de la place Vendôme, fourmille de projets.
Lunettes Mauboussin Pour cette première collection dont les pièces affichent le prix unique de 350 euros, la marque n'a fait appel à aucun groupe licencié ; une exception dans un secteur où le recours à la licence est plutôt la règle. De la création à la commercialisation, Mauboussin a donc décidé de superviser tous les stades. Avec leurs formes rondes et généreuses, les solaires se dédient aussi bien aux femmes qu'aux hommes et l'on retrouvera l'emblématique étoile à quatre branches sur les verres polarisés. Deux paires sont disponibles, une blanche et une noire, limitées à 2 500 exemplaires. Car si ses joyaux sont éternels, Mauboussin a le goût du "collector" ; à l'image de la ligne de stylos For Ever pour laquelle 1 000 plumes et 1 000 rollers ont été produits. Une stratégie du nombre que le joaillier de la place Vendôme double d'une distribution exclusive. En effet, les lunettes, disponibles depuis le 19 mai, et les stylos sont présents uniquement dans les boutiques de la maison. Et Mauboussin d'aborder tambour battant la reprise de son réseau retail. Le joaillier presque bicentenaire semble bien tourner le dos aux années noires et annonce des ouvertures en propre en rafale. Lyon, Marseille, Lille, Strasbourg, ... Un retour remarqué sur la 5e avenue new-yorkaise est également programmé pour la mi-septembre. La boutique est conçue dans le même esprit que le flagship parisien des Champs-Elysées. Elle accueillera, entre autres, le célèbre Bar à Chocolat que l'on peut découvrir depuis septembre dernier au troisième étage du magasin parisien. Emilie-Alice Fabrizi SOURCE : Fashion-mag (21 mai 2008)
