La complication à portée de main

Telle est la pierre angulaire de la marque du Noirmont qui, depuis sa renaissance en 2003, propose des montres au style classique qui retiennent l'attention non seulement par leur belle facture, mais également par leur prix tout doux.

Le défi était osé. Quand Alain Spinedi a relancé la belle endormie en 2003, après dix années de silence, sa stratégie de placer Louis Erard sur le marché de niche de la montre à complication abordable a fait mouche. En s'armant d'audace mais aussi et surtout de pragmatisme, le CEO, ancien de Swatch Group et fondateur du siège mondial de Sector Sport Watches à Neuchâtel, a vu juste. Les chiffres ne diront pas le contraire. Car avec une production annuelle de quelque 17'000 pièces, Louis Erard a déjà séduit 90'000 amateurs et passionnés à travers le monde. Difficile d'afficher plus jolis résultats ! Une bonne santé qui se confirme même en temps de crise. Bannissant le « bling bling » de ses collections, Louis Erard continue cette année sur sa lancée tout en affinant encore son offre et sa gamme de prix.

En fin connaisseur de l'horlogerie, Alain Spinedi avait fait une analyse fouillée du marché avant de définir les contours exacts de son plan de relance. Se positionnant sur l'entrée de gamme de la montre mécanique en proposant des modèles fidèles à l'esprit Haute Horlogerie à prix abordables, il avait fixé la palette de 600 à 2000 francs. Après quelques réajustements opérés au fil des dernières années, cette gamme s'est élargie en 2009, passant entre 700 et 3000 francs pour les modèles en acier et entre 2500 et 7000 pour les montres en or ou certains modèles pour femmes sertis de diamants Top Wesselton. « Ce sont des prix très inhabituels pour Louis Erard, souligne Alain Spinedi. Nous ne les avions absolument pas planifiés en relançant la marque, mais ça marche. Nous représentions à nos débuts la marque par excellence d'entrée de gamme dans le monde de la mécanique. Avec cet élargissement, ainsi que la mise sur le marché de modules exclusifs et uniques développés avec Soprod, nous modifions notre positionnement en devenant une marque de haute horlogerie. Les résultats confirment d'ailleurs notre compétitivité. »


Mécanique intemporelle

Mais le prix ne fait pas tout. Surtout dans un domaine comme celui de la montre où l'on sait que l'émotionnel peut souvent primer sur l'importance de la dépense. Louis Erard a donc choisi de miser sur le classicisme. Une stratégie bien inspirée, notamment en période de crise, lorsque c'est vers les valeurs sûres que les yeux se tournent. Hors du temps, hors des modes, aux antipodes de l'ostentatoire, les modèles de la marque brillent par leur intemporalité. « Nous proposons des montres que l'on peut porter tous les jours et ce, pendant plusieurs années. Certains de nos modèles sont encore équipés d'un boitier que nous avions produit en 2003. Le classicisme est essentiel dans notre stratégie », ajoute le CEO de Louis Erard.

Les collections de la marque du Noirmont parlent d'elles-mêmes. Des traditionnelles lignes 1931 et Héritage à la famille Emotion créée pour les amoureuses du bel ouvrage, intransigeantes sur la qualité et le respect de la tradition, pas un garde-temps signé Louis Erard ne s'inscrit dans un quelconque phénomène de mode. Les dernières nées de la collection 1931 (lire ci-contre) sont de la même veine. Un concentré d'esthétisme traditionnel mêlé à de belles complications. Toujours à un prix très doux…

1931, l'esprit Haute Horlogerie à prix raisonnables

Poursuivant sa stratégie gagnante qui consiste à proposer de petites complications habillées de finitions soignées, Louis Erard enrichit cette année sa collection 1931, dont les modèles sont désormais emblématiques de l'horlogerie mécanique de tradition à prix abordables. L'histoire continue ainsi avec la Petite Seconde Open. Equipée d'un mouvement mécanique à remontage manuel Peseux 7001 dans une esthétique sobre qui met en valeur le battement du balancier grâce à une ouverture du cadran entre 7h et 10h, ce condensé de classicisme se permet tout de même l'audace d'afficher la petite seconde dans un disque tournant situé à 6h. Un ensemble élégant, fidèle aux codes de la marque qui, dans un boitier en acier de 42 mm, fait la part belle à la lisibilité des indications, notamment par l'application de superluminova sur les chiffres, les aiguilles et les index.

Issue de la même famille, la nouvelle Phase de Lune ne renie pas non plus ses racines traditionnelles. Sans se départir de son intemporalité, ce garde-temps dévoilé en 2004 a cependant su évoluer pour rester dans l'air du temps. Ses mensurations ont été regonflées pour porter le diamètre du boîtier en acier à 44 mm (40 mm pour le modèle en or). Même si, pour animer ce garde-temps destiné aux amateurs de complications poétiques, Louis Erard est resté fidèle à ses premières amours en réutilisant le mouvement à remontage automatique Dubois Dépraz 9000, lequel a largement fait ses preuves depuis 2004 dans les collections de la marque. /mdp