Décrocher la Lune

Dans un clip publicitaire, la célèbre actrice indienne s'est mise au service de Longines PrimaLuna, dernière née de l'horloger de Saint-Imier. Casting de rêve et danses endiablées pour un tournage sur fond de Lune.

Dans de nombreuses cultures, la première lune est symbole de renouveau, car elle annonce la nouvelle année ou l'arrivée du printemps. Instrument de mesure universel, la Lune est aussi féminine. Pour lui rendre hommage, la maison horlogère au sablier ailé a créé la collection Longines PrimaLuna. Chacun des quatre modèles proposés (en acier, or rose, or jaune ainsi qu'or rose et acier) offre une multitude de déclinaisons, jouant sur le nombre de diamants, la taille du boîtier, la couleur du cadran et des aiguilles ou le choix du mouvement (mécanique ou à quartz). Pas moins de trente versions sont ainsi disponibles, chacune d'elle étant une nouvelle étoile de l'univers Longines, un bijou lumineux digne de la magie lunaire.


Egérie envoûtante

Héroïne du rafraîchissant « Coup de foudre à Bollywood » (2004), Aishwarya Rai Bachchan est aussi l'égérie de la marque de Longines depuis 10 ans. La nouvelle collection féminine de Longines ne pouvait trouver meilleure ambassadrice en sa personne. Née le 1er novembre 1973 à Mangalore dans le sud de l'Inde, celle qui a obtenu le titre de Miss Monde en 1994 est l'actrice la mieux payée de Bollywood, l'industrie cinématographique indienne basée à Bombay. Première actrice indienne membre du jury du Festival de Cannes en 2003, courtisée par Hollywood, elle a signé plusieurs films avec de grands noms du cinéma tels que Michael Douglas et Meryl Streep. L'ancienne top-modèle ne passe pas inaperçue tant sa beauté est unique. Le tournage du nouveau spot publicitaire de Longines en fut d'autant plus envoûtant.

 
 La collection PrimaLuna offre une multitude de déclinaisons, jouant sur les diamants, le boîtier, le calibre et la taille. Ici, la PrimaLuna en acier, boîte de 30 millimètres de diamètre sertie de diamants, mouvement quartz. © Longines

 

« Tu me fais tourner la tête… »

Longines, pour qui « l'élégance est une attitude », a voulu marquer le coup en allant produire son clip pour sa nouvelle collection féminine directement en Inde. Dans un palais de Jaipur, au coeur du Rajasthan, c'est donc toute une brochette de vedettes indiennes qui se retrouvent début janvier 2009 pour une journée dédiée à la réalisation de la campagne. Sont présents, Farrokh Chothia, de loin le meilleur photographe de mode du pays et Kiiran Deohans, le maître incontesté des films publicitaires indiens. Et bien sûr, celle qui est considérée par beaucoup comme l'une des plus belles femmes au monde. Aishwarya Rai Bachchan irradie. Un regard, un sourire, tous sont conquis. Le photographe et le réalisateur veillent aux moindres détails. L'équipe est prête et le tournage commence. L'éblouissante indienne aux yeux d'émeraude est accompagnée par une troupe de danseurs traditionnels, spécialement venus de Delhi. Farrokh Chothia la suit pas à pas, mitraillant sans relâche, tandis que Kiiran Deohans la filme sous toutes les coutures. La scène s'achève sur une danse folle. A bout de souffle, l'égérie de Longines s'abandonne sur un canapé. Puis elle fixe la caméra de ses yeux charmeurs et murmure: « Tu me fais tourner la tête… »

La plus ancienne marque déposée à l'OMPI

Le premier sablier ailé apposé sur un mouvement Longines date de 1867. © Longines

Le 27 mai 1889, le fondateur de l'usine des Longines, Ernest Francillon, dépose auprès de l'Office fédéral de la propriété intellectuelle (OFPI) fraîchement institué la marque de fabrique qui va devenir l'emblème de la maison imérienne. Constituée du nom Longines et d'un sablier ailé contenu dans un double cercle arborant le sigle EFCo (pour Ernest Francillon & Compagnie), ce logo est aujourd'hui la plus ancienne marque toujours usitée déposée dans les registres de l'OMPI. L'enregistrement de celui-ci s'inscrit dans une série de mesures adoptées progressivement par l'industrie pour se prémunir des tentatives de contrefaçon ou de plagiat.


Utilisé depuis 1867

Le sablier ailé assorti du nom Longines est la plus ancienne marque déposée au monde encore utilisée.
© Longines

Le choix du nom Longines par Ernest Francillon s'est fait à la suite de l'installation de sa fabrique au lieu-dit « les Longines » en 1867, en contrebas du village de Saint- Imier, dans le Jura bernois. Dans un contexte de mécanisation de la production, le fondateur de la manufacture choisit d'abord cette appellation, mise en exergue sur la montre, pour identifier et différencier ses créations. Le sablier ailé adopté comme signature de l'usine orne quant à lui systématiquement les mouvements produits aux Longines. Ce symbole n'apparaît néanmoins pas sur le garde-temps, ni sur son cadran, ni sur le fond de sa boîte. L'authentification du calibre révèle ainsi également l'importance de la protection de la marque de fabrique. A cette époque, les risques d'espionnage et de copie illicite apparaissent déjà comme une crainte majeure des industriels et des commerçants, en particulier dans le cadre des expositions universelles. Le sablier ailé devient alors un outil essentiel pour lutter contre les contrefacteurs qui cherchaient à tirer parti de la bonne réputation acquise par Longines depuis 1832. /np