1. Pour l’audace : lorsque la RM-01 sort en 2001, c’est un séisme. Le format tonneau était délaissé de longue date. Les matériaux sont disruptifs. Le prix, stratosphérique. Mais Richard Mille assume tout, et ne lâche rien. Il n’a jamais dévié d’un iota, en un quart de siècle, des jalons posés en 2000 -2001, malgré les soubresauts du marché et les évolutions de modes et tendances. Un cas d’école.
2. Pour l’homme : souriant, avenant, dur en affaires, redoutable financier, doté d’une vision horlogère claire et précise, et d’un sens inné du marketing, Richard Mille n’est pas horloger, mais probablement l’un des plus grands capitaines d’industrie des 25 dernières années.
3. Pour Nadal : « RM » a eu bien des ambassadeurs, mais comment ne pas mettre Rafaël Nadal à part ? L’un des plus grands sportifs de tous les temps, courtisé des centaines de fois, mais indéfectible allié de Richard Mille.
4. Pour l’horlogerie : avec Dominique Guénat, Richard Mille a créé aux Breuleux un site horloger d’une puissance rare, pérenne et créateur d’emplois.
5. Pour le design : le format tonneau est devenu tellement identitaire à la marque que toute création un tant soit peu connexe fait immédiatement « penser à une Richard Mille ». Le panache en moins ?
6. Pour le carbone : on l’appelle TPT chez Richard Mille, mais c’est grâce à la marque qu’il est à ce point revenu sur le devant de la scène horlogère.
7. Pour la résistance : avant Richard Mille, pour qu’une montre soit robuste, il fallait qu’elle soit lourde. La marque a démontré le contraire et en a fait sa marque de fabrique.
8. Pour le squelette : le mouvement à nu est la règle, le cadran l’exception. Richard Mille a inversé les conventions. Et, 25 ans plus tard, plus personne ne conteste ce choix pourtant profondément disruptif.
9. Pour l’amour du vélo : lorsque Richard Mille a esquissé une collaboration avec Alain Prost, tout le monde s’attendait à une pièce racing. Raté : l’homme a consacré la passion de Prost pour le vélo, avec une montre de très haut niveau, à l’opposé des chronos quartz habituellement dévolus à la Petite Reine.
10. Pour Chantilly : avec le Concours d’élégance de Chantilly, Richard Mille a rendu sa superbe à la fois à un concept, un lieu, et à l’élégance à la française
11. Pour l’auto de collection : en cocréant Le Mans Classic avec son indéfectible associé de Peter Auto, Richard Mille a remis la belle auto de collection au sommet de sa gloire.
12. Pour ses apports à l’horlogerie : mouvements suspendus, alarme vibrante et autres tourbillons à toute épreuve ont défini de nouveaux standards de résistance aux chocs que la plupart des autres acteurs horlogers n’ont toujours pas atteints.
13. Pour son indépendance : malgré d’innombrables prix, Richard Mille a tracé une voie parallèle aux chemins traditionnels du marketing horloger...n’hésitant pas à se retirer du feu SIHH.
14. Pour la famille : Richard Mille a sept enfants, dont bon nombre travaille au sein de l’entreprise familiale aujourd’hui dirigée par sa fille. Un beau cas de transmission anticipée.
15. Pour l’intégrité : Richard Mille collectionne les belles autos vintage, a cocréé Le Mans Classic, le concours d’élégance de Chantilly...et a terminé sa carrière à la FIA. Une trajectoire mécanique d’une intégrité rare.
16. Pour l’inattendu : une montre avec un capteur de G, avec une capsule pour purifier de l’eau, ou une ultraplate de 1,18 mm d’épaisseur ? Richard Mille l’a fait, prouvant que l’on pouvait sans problème sortir de ses limites...dès lors que l’on ne s’en fixait aucune.
17. Pour l’indépendance : la société Richard Mille a reçu de nombreuses offres de rachat, l’homme ne s’en cachait pas, mais il les a toutes refusées, préférant garder son joyau dans sa famille.
18. Pour l’attachement à la France : Richard Mille a toujours fait la part des choses entre le Swiss Made pour ses montres, mais sans oublier de ce qu’il devait à sa France natale. Le natif de Draguignan a eu ses bureaux à Paris, a réhabilité à ses frais un immeuble de la capitale pour en faire un siège de standing classique et classieux, et réside une partie de l’année en son château breton.
19. Pour les femmes : la montre est technique, démonstrative, rare et chère, mais Richard Mille a su la décliner en des versions féminines qui, aujourd’hui, ne font plus débat.
20. Pour la R&D : quartz TPT, carbone TPT, graphène, cermet, Kalrez, ATZ, Titalyt, saphir, céramique, titane, Nitril, Richard Mille explore sans cesse les possibilités de nouveaux matériaux, tirant l’industrie vers de nouveaux horizons.
21. Pour l’effet de surprise : décorations en confiseries, avec des smileys, des graffitis ou des cosmonautes, Richard Mille a démontré en de multiples occasions que l’on pouvait être sérieux, sans se prendre au sérieux.
22. Pour l’impossible devenu réalité : personne ne connaissait Richard Mille, ex Matra et Mauboussin. Qui, aujourd’hui, est l’un des patronymes les plus réputés de l’horlogerie. L’homme a prouvé que l’on pouvait être un parfait inconnu des clients...et tous les séduire avec une proposition horlogère éminemment disruptive.
23. Pour l’exclusivité : Richard Mille aurait eu bien des possibilités de séduire le grand public avec des montres plus abordables, et accroître considérablement ses ventes. Il ne l’a jamais fait, maintenant sa production entre 3'000 et 6'000 pièces en moyenne.
24. Pour ses boutiques : rarement une marque n’aura fait épouser à ses boutiques le design de son ADN. Matériaux modernes, ultra transparence, beaucoup d’espace, un design d’avant-garde, des vitrines et des pièces qui respirent. Des surfaces de vente qui n’auront pas besoin d’être renouvelées avant longtemps !
25. Pour demain : que fera Richard Mille en 2026 ? Nul ne le sait. Et c’est précisément ce qui en fait le charme !
