Kristian Haagen: L’histoire de RSW remonte à 1967. Pourquoi avoir décidé de lancer une entreprise horlogère en période de crise ?
Fadi Marachly : « Rama Swiss Watch (RSW) était spécialisée dans la production de montres sous licences avant de lancer sa propre production en 1967. Nous voulions créer des montres à forte identité et, aujourd’hui, RSW est fière de proposer des développements brevetés comme la couronne « crank » que l’on utilise en exclusivité dans la plupart de nos montres. »
Fadi Marachly a rejoint l’entreprise familiale pour gérer les systèmes d’information en 1992. Maintenant, il la dirige. ©RSW
Quand avez-vous intégré l’entreprise ?
« J’ai rejoint l’entreprise en 1992, quand mon père m’a demandé d’améliorer les systèmes d’information. J’ai également été appelé à prendre un poste de direction et, près de 21 ans plus tard, je suis toujours Directeur général des divisions RSW et Azzaro. »
Quel segment occupe RSW sur le marché horloger ?
« RSW propose des montres qui vont de CHF 400.- à CHF 139.000.- pour le tourbillon en or massif mais l’essentiel se situe entre CHF 500.- et CHF 2000.-. La majorité des modèles sont munis de mouvements à quartz, en particulier les modèles pour dames. Les mouvements mécaniques proviennent de Dubois-Dépraz, Soprod, Technotime et, naturellement, ETA. Pour l’instant, nous n’envisageons pas de lancer une production de mouvements à l’interne. »
Quels sont vos principaux marchés ?
« Nous produisons environ 50’000 montres par an. 35 à 45% des ventes sont réalisées au Moyen-Orient mais nous constatons une croissance rapide en Asie et notamment au Japon. La Chine est un marché que nous jugeons important mais que nous n’avons ouvert qu’en 2012. Actuellement, RSW est diffusée dans 25 pays à travers plus de 450 points de vente. »
La High King Tourbillon en or est l’une des montres de la collection RSW préférées de Fadi Marachly. ©RSW
Le design RSW est plutôt marqué, différent du style typiquement suisse. Je suppose que cette différence est voulue ?
« RSW est une marque de niche dans l’industrie horlogère suisse. Nous sommes connus pour nos designs uniques. Nous cherchons à produire des montres de caractère. Bien plus que de simples montres suisses. Ce sont des produits conceptuels. »
A quel style de vie se réfère une montre RSW ?
« A ma connaissance, il n’y a aucune autre entreprise horlogère qui propose autant de modèles différents, répondant à toutes les personnalités et à toutes les situations. Dans notre collection, un client peut apprécier la Diving Tool pour la pratique des sports nautiques, La Neuveville pour les loisirs ainsi que des contextes ou une tenue « de ville » est de mise, ou la Windflower pour les cocktails et les événements chics. Nous sommes une entreprise à multiples facettes. Nous ne pouvons pas retenir seulement deux lignes dans notre production, car nous en offrons 20 avec des styles contemporains différents. »
Avez-vous une préférence personnelle ?
« C’est difficile de sélectionner une montre car elles sont toutes mes « bébés ». J’ai cependant un faible pour les High King. Cette collection représente notre summum en termes de complications horlogères. Elle comprend notre modèle à tourbillon et des pièces en métaux précieux. Elle nous permet de positionner RSW dans le haut de gamme, comme une marque qui peut également représenter l’horlogerie suisse traditionnelle. »
