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HYT - Le ShowCase en action  avec la nouvelle HYT Hastroïd

HYT Le ShowCase en action avec la nouvelle HYT Hastroïd

Davide Cerrato, CEO et directeur artistique de HYT, présente la dernière nouveauté de la marque sur notre ShowCase

Il n'existe qu'une marque horlogère au monde qui maîtrise l'art et la science de la combinaison des fluides et de la micromécanique. HYT est de retour avec une nouvelle montre, retravaillant l'identité de la marque tout en restant fidèle à ses racines. Davide Cerrato, récemment nommé CEO et directeur artistique de HYT, nous présente la toute nouvelle HYT Hastroïd.

Vous êtes à la tête d’HYT depuis l’été passé, quelles ont été vos priorités ?

La première consistait à recréer une équipe. J’ai choisi de reprendre deux des horlogers en place auparavant ainsi que le responsable de la qualité qui venait de commencer dans l’ancienne structure, et toutes les autres personnes ont apporté du sang neuf. Soit deux tiers de jeunes super talentueux et plein d’énergie et un tiers de personnes avec une grande expérience du marché.

La deuxième priorité concernait le choix des fournisseurs, qu’il nous fallait solides et fiables car le timing était serré. Là aussi nous avons obtenu un bon équilibre entre des fournisseurs existants très solides, comme Pur TEC pour le mouvement, et de nouveaux partenaires tels qu’Efteor pour l’habillage, qui nous ont beaucoup aidés avec leur temps et leur énergie. Dans une petite marque indépendante, les relations humaines avec le réseau sont primordiales pour avancer. Tous nos partenaires sont très engagés et très enthousiastes à tous les échelons pour notre projet, cela m’apporte énormément de satisfaction. La troisième priorité portait sur la qualité, qui a pu faire parfois défaut dans l’historique de la marque, et tout a été mis en place pour que cela ne se reproduise pas avec les nouveaux modèles.

Action ShowCase : La nouvelle HYT Asteroid

Davide Cerrato, CEO HYT © HYT

Vous venez de présenter l’Hastroïd, première montre de la nouvelle génération HYT, quel exploit en quelques mois !

Grâce notamment à toutes les personnes que j’ai citées juste avant ! Précisons aussi que nous utilisons le dernier module fluidique qui avait été développé par l’ancienne équipe, et pratiquement finalisé, mais jamais commercialisé, contenant toutes les améliorations récoltées pendant dix ans sur les précédentes versions. Sa fiabilité est dorénavant optimale, notamment le priming sous vide, ce processus qui permet de déposer une matière à l’intérieur du capillaire pour éviter que les autres fluides s’accrochent sur les parois. Son diamètre a été réduit ce qui confère une meilleure ergonomie à la pièce.

Côté mécanique, nous avons conservé le mouvement réalisé tardivement par Pur Tech et que le marché ne connait pas encore, avec un système de grande came à l’arrière qui permet de faire un réglage heure par heure, et donc un alignement parfait de l’heure fluidique et du reste de l'indication horaire mécanique.

Sur la partie habillage, elle a aussi été fiabilisée, et optimisée avec une approche modulaire qui permet de jouer avec la complexité de la boite (presque une cinquantaine de composants) pour concevoir des pièces sur-mesure au besoin. Notre solution industrielle est extrêmement efficace et nous donne toute latitude pour gérer rapidement et de manière autonome.

En tant que designer, qu’avez-vous conservé des codes d’origine de la marque ?

Avant tout, j’ai découvert à mon arrivée avec étonnement et ravissement que cette marque était parvenue à créer une émotion assez incroyable et une relation privilégiée avec les passionnés d’horlogerie. Les premiers teasing sur les réseaux sociaux nous ont valu des centaines de réactions très encourageantes pour le retour de HYT, dont le capital sympathie est élevé. Nous avons bien sûr gardé la caractéristique fluidique, en exprimant au mieux la symbiose entre le fluidique et la mécanique. Afin de mieux appréhender l’ADN de la marque, j’ai rencontré beaucoup de collectionneurs et discuté avec des clients HYT pour comprendre ce qu’ils aimaient ou pas dans la marque, de même que les détaillants. J’ai pu obtenir une foule d’informations très utiles pour la suite.

J’ai notamment compris le rôle de la technologie propriétaire fluidique très complexe, très chère et très rare, et la nécessité de la raconter de manière simple. Les clients finaux sont vraiment séduits par ce concept de mouvement mécanique de manufacture capable d’opérer un module fluidique high-tech avec une technologie de pointe, leur donnant un affichage de l’heure hybride. Nous avons donc défini cette technologie comme « méca-fluidique », que l’on voit maintenant sous la glace. La mécanique est importante chez HYT, ce n’est pas sans raison que le mouvement a été conçu par Eric Coudray, et nous avons beaucoup travaillé pour améliorer les finitions et les performances. 

Action ShowCase : La nouvelle HYT Hastroïd

HYT Hastroïd Green Nebula © WorldTempus Brice Lechevalier

Qu’avez-vous apporté qui caractérisent les premiers modèles que vous présentez en 2022 ?

HYT propose un design unique, différent de tout ce qui existe, très moderne. Avec l’Hastroïd, nous obtenons une pièce beaucoup plus ergonomique, plus fine, plus légère et plus portable qu’auparavant, tout en ayant nettement amélioré la lisibilité afin d’offrir une lecture directe des informations fondamentales. En outre, la modularité de sa conception permet de se faire plaisir. Le nom de ce premier modèle induit que nous focalisons la marque sur le futur (ce qui me change beaucoup car j’étais surtout connu pour mes designs vintage !), en la positionnant même sur le territoire spatial. Explorer l’espace fascine à nouveau beaucoup de monde maintenant, l’engouement pour les voyages spatiaux a redécollé, et HYT se définit dorénavant comme le Heroe of Your Time, à l’image des astronautes ou des entrepreneurs visionnaires tels qu’Elon Musk. Tout ce qui va dans l’espace possède une technologie d’avant-garde, comme HYT, et se distingue aussi par sa dimension transgénérationnelle, tout le monde en rêve.

Depuis que je travaille sur ce projet je discerne un potentiel énorme et fantastique, forcément complexe, mais unique. On a beaucoup travaillé sur la technologie et la façon de la raconter. Par exemples, pour expliquer à quel point HYT innove, nous soulignons que son module fluidique s’avère 10000 fois plus étanche qu’une montre de plongée. Nous opérons un fluide qui change de volume 1000 fois plus qu’un solide à cause de la température. Imaginez aussi que l’épaisseur de la paroi d’un piston correspond au quart de celle d’un cheveu humain ! Les défis technologiques sont gigantesques.

Jusqu’à présent il n’y a pas de complication chez HYT, cela va changer ?

En effet, la performance technique de l’affichage fluidique a beaucoup plu aux gens, tout en soulevant un fantasme collectif horloger autour des futures complications, qui n’ont pas encore vu le jour tant le défi technique était élevé. Au printemps nous y remédierons en intégrant une nouvelle expression fluidique complètement différente. De cette façon, nous différencions aussi l’offre en la segmentant par les complications qui vont rythmer les trois lancements de 2022. Avec cette première série limitée de 27 pièces, l’Hastroïd montre le nouveau visage de HYT, et deux autres modèles avec complication seront dévoilés durant Watches and Wonders, puis une grande complication d’ici l’été. 

Avez-vous également revu votre distribution ?

Complètement ! Le réseau commercial a été réduit de 73 détaillants à 25-30 répartis entre trois agents dans le monde. Nous avons conservé uniquement des partenaires super solides avec qui nous pouvons construire sur le long terme, avec des règles très claires pour tout le monde (notamment zéro discount), et des centres locaux de SAV pour une meilleure expérience client. C’est un vrai bonheur de voir ces dirigeants de prestigieux points de vente qui sourient comme des enfants en découvrant les nouvelles HYT. Bien sûr, les montres sont également disponibles sur notre site, qui comprend aussi une petite sélection certified pre-owned.

HYT se positionne comme la marque de haute horlogerie caractérisée à la fois par l’unicité, l’innovation, l’esprit pionnier, le fun, le divertissement, l’espace et la créativité. 

 

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