Pourquoi avoir choisi Dubai et le Dubai Mall pour votre nouvelle boutique ?
Cette boutique est une étape importante pour de Grisogono à l’échelle du Moyen Orient mais aussi à l’échelle globale. Dubai est aujourd’hui une destination mondialement reconnue pour le shopping de luxe. Nous devions être présents ici, nous avons simplement attendu le bon moment et le bon endroit. Au cœur de la ville, le Dubai Mall rassemble les plus grands noms de cette industrie, notamment dans le quartier prestigieux des Joaillers et horlogers.
Que symbolise le renouveau du design intérieur des « flagships » de Grisogono ?
Après 23 ans, je trouve qu’il est pertinent de se refaire une beauté ne serait-ce que pour interpeller. Il ne faut pas que l’œil s’habitue ! Quelques changements peuvent réaffirmer le charme de manière étonnante. Grâce à notre collaboration avec les designers du David Collins Studio à Londres, la boutique est un écrin à l’image de nos créations horlogères et joaillières. Elle met en avant l’artisanat de luxe et allie la modernité de pièces d’ameublement (et d’œuvres d’art d’Opéra Gallery à Dubai) avec le classicisme de certains détails.
Quelle place pour l’horlogerie dans ce nouvel espace ?
Une place de choix. D’autant que notre partenaire local – Seddiqi and Sons – est expert de l’horlogerie de luxe au Moyen Orient depuis 65 ans.
Le nouvel espace de Grisogono (de 175m2) comprend une salle entièrement dédiée aux créations horlogères : La Stanza Del Tiempo (salle du temps), plus sombre et plus théâtrale que les deux autres. Nous avons choisi des matériaux contrastés pour abriter nos nouvelles créations horlogères : des vitrines en cuivre patiné sur fond de murs marquetés.
Vous avez aussi choisi DMCC à Dubai pour une collaboration marquant l’histoire de votre création Joaillière. Quelle est votre vision ?
Oui, nous venons d’annoncer à DMCC (Dubai Multi Commodity Center - épicentre global pour le commerce de diamants) l’acquisition des droits sur un diamant brut Flawless de plus de 400 carats. Il s’agit de l’un des plus rares et des plus imposant découverte à ce jour. Il faudra environ six mois pour le tailler. En allant à la source, nous avons accès aux pierres les plus exceptionnelles sans le voile des intermédiaires.
Cette décision stratégique et l’année qui va suivre forment une étape essentielle pour de Grisogono… Nous allons imaginer des pièces joaillères autour de pierres d’une extrême rareté, les sublimer à travers l’ADN créatif fort de notre maison.
Une question pour l’entrepreneur que vous êtes. Quel regard portez-vous sur plus de deux décennies de créations disruptives ? Est-il quelque chose que vous feriez différemment ?
Mes huit premières années chez de Grisogono ont été dédiées à la créativité sans retenue. L’entreprise a grandi très vite. Si je n’ai guère plus de retenue aujourd’hui, j’ai forcément davantage de responsabilités ! Cela fait une différence… Mais c’est sans regret, c’est une magnifique chose que d’être victime de son succès.
Aujourd’hui Dubai, demain Cannes… Quels temps fort réservez-vous au festival cette année ? Qui portera de Grisogono sur le tapis rouge ?
Cette année nous aménageons l’une des plus belles terrasses de Cannes, celle de la Suite des Oliviers de l’Hotel Martinez. Nous y accueillerons nos invités tout au long du festival et y exposerons les créations de Grisogono. Un autre temps fort sera le diner très prisé que nous organisons chaque année. Plus de 500 convives seront reçus à l’Eden Roc, hôtel du Cap d’Antibes.
Quant à notre ambassadrice, je ne peux pas en parler pour l’instant. Mais je peux déjà vous dire que nous sommes fidèles à notre image : disruptifs !
(Fawaz a confié le nom de la future reine de Cannes à WorldTempus. Nous le tairons pour l’ors mais c’est sûr, la maison de Grisogono est toujours prête à oser, voire choquer… la suite au prochain épisode).
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