WORLDTEMPUS – 18 décembre 2012
David Chokron
A l'occasion de l'ouverture prochaine de sa première boutique parisienne, Vacheron Constantin s'ancre dans la vie de la cité et de ses clients. Le portrait de cinq d'entre eux sert de contenu au site « 2 rue de la Paix.com ». Nommé d'après l'adresse du futur point de vente, il suit ces personnages choisis pour la relation qu'ils entretiennent avec leur Vacheron Constantin. La marque multiplie les ouvertures, après Lucerne et Pékin, et les initiatives. Ici, elle est à mi-chemin entre guide touristique et communication.
Portraits
Chacun peut aller à la rencontre d'Hélène Avril, attachée de presse dans l'hôtellerie. Elle porte une Patrimony en or à la lunette sertie de diamants. Romain Réa est expert horloger et propriétaire d'un magasin de montres de collection. Il porte un chronographe vintage des années 30 en acier. Paul Szczerba est fondateur de la marque de mode Balibaris et possède une Overseas Chronographe en acier. Pauline Ambrogi, historienne, est spécialiste de l'Amérique Latine. Sa Vacheron Constantin de forme rectangulaire ancienne est un héritage familial. Enfin, Dominique Faye travaille dans la finance et porte une Malte Dual Time, forme tonneau. Mais en plus de jouer aux ambassadeurs, ils font les guides touristiques. Ils livrent leurs adresses et si elles tendent à se concentrer entre les 1er, 7e et 8e arrondissements, certaines sortent de l'ordinaire. A eux cinq, ils dressent un portrait d'un Paris à visiter, fait d'évidences et de pépites à la fois, ce qui ressemble assez bien à Paris.
Proximité
L'initiative sort donc des sentiers battus. Ces personnages se présentent à visage découvert, alors que les collectionneurs préfèrent l'anonymat. Ensuite, ils ne portent pas tous des montres qui sont au catalogue, certaines sont anciennes. L'accent est donc mis sur la marque en tant que véhicule de souvenir, de patrimoine. Enfin, les marques de montres cherchent rarement à se rapprocher de leur public. La communication institutionnelle et les égéries connues donnent une image distante. L'histoire vraie d'individus qui vivent avec leur montre au poignet donne à Vacheron Constantin un nouveau visage. Sans compter que pour un week-end, le site fait office de guide touristique.
