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Mouawad - La manufacture avant la boutique

Mouawad La manufacture avant la boutique

L’ouverture de la boutique Mouawad de Genève permet de mettre en valeur le travail de création horlogère effectué depuis 40 ans.

Si la nouvelle enseigne de la rue du Rhône est la première boutique Mouawad en Europe, il en existe déjà 17 au Moyen-Orient, en Malaisie et à Singapour. Londres accueillera sans doute la prochaine. En 125 ans et quatre générations, la famille Mouawad est reconnue pour son dynamisme dans la joaillerie, la vente de montres et de bijoux, et plus récemment dans la création de montres. Parti conquérir l’Amérique à la fin du 18e siècle, David Mouawad était revenu au Liban au bout de vingt ans pour ouvrir en 1908 le premier atelier Mouawad. La seconde génération eut l’audace de proposer de sertir les montres de pierres précieuses, idée à l’origine du succès de la dynastie Mouawad en Arabie Saoudite. Représentant la troisième génération, Robert Mouawad renforça considérablement la présence internationale de la société familiale, tout en installant son siège à Genève et en créant sa propre marque de montres dans les années 1970, Robergé (pour Robert et Genève).

The Mouawad Brothers

Dans la lumière des records du monde
La fabrication de leurs montres a toujours été réalisée en Suisse, d’abord à Genève, puis au Brassus. L’acquisition d’une fabrique de boîtiers dans les années 1990 fut le premier pas vers la verticalisation de la production, symbolisée aujourd’hui par Mouawad Manufacture SA aux Breuleux, dans le Jura suisse, dont l’activité de conception et fabrication est complétée par celle des ateliers de Carouge (Genève), où sont construits les mouvements. Depuis quatre ans, les montres ne sont plus produites sous l’appellation Robergé, mais stratégiquement intégrées au nom Mouawad, dont la clientèle très haut de gamme achète déjà les créations joaillières les plus en vue dans leurs 17 boutiques. Sur un autre segment de prix en effet, qui n’a pas entendu parler de l’Incomparable, le collier de diamants inscrit dans le livre Guiness des records comme le plus cher du monde (55 millions de dollars)? Trois autres créations joaillières des Mouawad y figurent. Leur nom est également associé depuis 2001 aux défilés les plus glamour de Victoria’s Secret, dont les mannequins portent des sous-vêtements en dentelle de diamants, à l’image du soutien-gorge Fireworks Fantasy de 2015 dont les 6808 pierres précieuses aux 1300 carats lui confèrent un prix de deux millions de dollars ; L’un des moins chers, en comparaison des pièces uniques précédentes tournant généralement autour de 10 à 12,5 millions de dollars.

Mouawad Victoria Secret 2003

Quatre nouveaux calibres en 2016
Aujourd’hui, Alain, Fred et Pascal Mouawad représentent la quatrième génération aux commandes de la marque séculaire et s’affichent en tant que « gardiens des valeurs » : continuité, intégrité, patience et réputation. Présents à l’ouverture de la boutique genevoise où travaillent six personnes, Alain et Fred ont également annoncé la mise au point cette année de quatre nouveaux calibres : un chronographe mono-poussoir, un chronographe tourbillon, un réveil et un quantième perpétuel qui sera dévoilé en fin d’année. Quatre familles de montres pour dames et hommes constituent l’offre horlogère de Mouawad, qui se répartissent en petites séries très exclusives, la production évoluant entre 1000 et 1200 pièces par an, dont les prix se situent entre 10000 et un million de francs pour la Grande Ellipse Tourbillon entièrement sertie de diamants baguettes. La collection Grande Ellipe se veut d’ailleurs la ligne masculine la plus emblématique de la marque, dont le boîtier évoque la forme ovale que le père des trois frères avait choisi pour différencier Robergé. Très contemporain, son esthétisme lui confère une  personnalité plus aboutie, et le soin apporté à la qualité de son contenu technique en fait une collection très prisée des adeptes de la marque. En charge de la division horlogère, Alain met en avant leur double expérience de la création et de la distribution de montres, tout en précisant avancer avec pragmatisme dans la conjoncture actuelle. Les montres Mouawad n’étant disponibles que dans leurs boutiques, le problème de gestions des stocks s’avère beaucoup plus facile à résoudre que pour d’autres marques. Les amateurs de belle horlogerie audacieuse penseront-ils à s’y rendre ?

Mouawad Grande Ellipse

 

 

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La marque

Depuis plusieurs générations, la passion horlogère se transmet au sein de la famille Mouawad. Cet attachement prend ses racines au  cœur des Franches-Montagnes, là où l’entreprise familiale possède toujours ses ateliers. Elle y conçoit des garde-temps qui reposent sur les valeurs dont l’entreprise est gardienne depuis près d’un siècle : excellence artistique et manufacture irréprochable.

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