WORLDTEMPUS – 27 janvier 2013Olivier MüllerBaume & Mercier fait preuve pour ce SIHH 2013 d'une étonnante constance. Suivant invariablement sa ligne directrice qui épouse les contours des côtes des Hamptons, elle poursuit sa lancée initiée en 2012. 
Ce fut en effet un cap important pour la marque. « C'est la deuxième année de notre ‘relancement', initié en 2011 et qui a conduit à la réorganisation de notre offre en quatre collections articulées autour de notre nouvelle communication ‘Life is about moments' », tient à rappeler Alain Zimmermann, CEO. Ce positionnement faisant référence à une région des Etats-Unis, les Hamptons (NY), le marché américain a immédiatement adhéré : « C'est clairement un marché qui est et restera stratégique pour nous, avec un fort potentiel dans le segment de prix qui est le nôtre », complète le CEO. Si 2012 fut ainsi l'année Capeland, 2013 sera l'année Clifton. Cette nouvelle collection tient son inspiration des années 50. Sa pièce maîtresse, la Clifton 1830 or rouge, est sobre, avec sa petite seconde à 6h, mais néanmoins puissante avec des index forts et une boîte contemporaine de 42 mm qui renferme un calibre à remontage manuel de source La Joux-Perret, doté de 90 heures d'autonomie. Les nouvelles Cilfton présentent une esthétique moderne qui lui permettent de se positionner dans le segment des pièces urbaines, classiques et tournées vers le quotidien. 
Deux autres versions en sont proposées. Tout d'abord, une version acier de 41 mm. Plus discrète, elle offre le même contraste entre son fond, sa boîte et ses aiguilles bleues. Ensuite, une version à fond noir, nettement plus contemporaine dans son esthétique. Ces deux dernières versions sont proposées en mouvement automatique, alors que la version or rose s'offrait en remontage manuel. La dernière différence entre ces trois déclinaisons est la présence d'un guichet de date sur les deux dernières, argent et fond noir, alors que la 42 mm or rouge en fait l'économie pour adhérer au mieux à son positionnement de pièce classique et classieuse, très épurée. Une phase de lune devrait également voir le jour très prochainement. Au final, Baume & Mercier propose une collection « au dessin contemporain à l'élégance classique », résume Alain Zimmermann, le CEO de la marque. 
Chez les dames, la collection Linea se décline en deux nouvelles versions automatiques, bracelet métal, d'un très discret diamètre de 27 mm. Cette collection, l'une des plus pérennes de la marque avec un lancement il y a plus de 25 ans, est proposée en acier ou acier / or rouge. Le design est donc à la fois très sobre avec ses modestes 27 mm, mais affirmé avec des matériaux durs, ne laissant de prime abord pas la place au cuir ou au satin si en vogue en ce moment sur les bracelets femme. Mais Baume & Mercier semble avoir anticipé cette remarque, puisque ses Linea sont précisément dotées d'un système de bracelets interchangeables. Il permet ainsi de revenir en un clin d'œil et sans instruments à des matériaux plus doux, justement le cuir ou le satin, proposés en option par la marque et qu'elle dévoile ces jours-ci à Genève. Dans chacune de ces versions, un cadran nacre orné de 11 diamants offre un guichet de date à 6h.
