Tribune des Arts - Avril 2012
M.L.B.
Tambour évoque à la fois le cylindre d'une pendule ancienne, la paroi latérale du barillet et un instrument de musique associé à la fête.
En 2002, c'est le nom choisi par Louis Vuitton pour lancer ses collections horlogères. La montre iconique adopte une forme inédite dans le secteur et intègre les codes de la griffe comme les 12 lettres Louis Vuitton gravées dans le boîtier en face de chaque heure, le brun pour le cadran, le jaune du fil ciré des sacs maison pour les aiguilles et, parfois, le V signature. Pour Hamdi Chatti, directeur Montres et Joaillerie, “c'est un design fort, tout en générosités” qui donne de la puissance à la Tambour. “Elle est d'abord un instrument de voyage, aussi beau que fonctionnel. Qu'il s'agisse de la GMT ou de la régate, l'envie de voyage est là, associée en permanence à l'idée de mouvement, d'échappées belles, de toutes les valeurs qui subliment le quotidien.” Yves Carcelle, président de Louis Vuitton rajoute: “La Tambour est un concentré de toutes les valeurs chères à Louis Vuitton: artisanat, savoir-faire, recherche de l'excellence.”
Comme l'explique Hamdi Chatti, la maison a tout de suite voulu se donner une légitimité horlogère: “Asseoir la légitimité des montres Louis Vuitton dans le marché des produits horlogers de luxe a été notre premier grand défi. Nous nous sommes posés la question: notre approche devrait-elle être celle de la diversification, à l'instar des maisons de mode qui prévoient un renouvellement très rapide de l'offre? Nous avons définitivement écarté cette voie. Nous tenions à maintenir une tradition de savoir-faire et de qualité. Il importait donc de considérer d'emblée les montres de la maison comme une authentique collection horlogère. Nous avons fait le choix de la crédibilité créative.” Ainsi, Les Ateliers Louis Vuitton se sont installés à La Chaux-de-Fonds, ville reconnue pour son expertise horlogère. Quelque 90% des composants qui y sont assemblés sont d'origine suisse, qu'il s'agisse des mouvements, des boîtes ou des aiguilles. Les mouvements proviennent notamment de sources comme ETA, Dubois-Dépraz, Jaquet et Zénith, maison soeur du groupe LVMH fournissant le fameux chronographe “El Primero”. Actuellement, le développement connaît une phase d'accélération comme en témoignent, côté calibres, le rachat en 2011 de la Fabrique du Temps ou la collaboration entamée avec Soprod, et, côté habillage, l'acquisition en mars 2012 du cadranier Léman Cadrans. Ce qui démontre une franche volonté d'intégration des compétences.
Belles à l'extérieur comme à l'intérieur
Depuis le lancement, 40 à 45% des montres Tambour sont équipées de mouvements mécaniques. Parmi les modèles les plus marquants, citons le Chronographe LV 277 certifié chronomètre, la première montre inspirée par la Louis Vuitton Cup, mais aussi la Cup Régate de 2004, la Tourbillon Monogram de 2005, la Tambour Orientation de 2008 (indication du Nord dans les deux hémisphères), la Spin Time GMT de 2010 (nouvelle façon de lire l'heure via le mouvement rotatif de tiges) et la grande complication issue dernièrement de la Fabrique du Temps, la Tambour Répétition Minutes. Parallèlement, Louis Vuitton exerce sa créativité esthétique, en particulier à l'attention des femmes auxquelles elle propose des pièces de joaillerie originales. Toutes les montres sont diffusées en exclusivité dans les 200 points de vente de la marque à travers le monde.
