HEURE SUISSE - No 118 Joël Grammson / TàG Press +41
Il y a quelques années, Claude Nobs lançait, en plein Festival, l'idée d'un backstage café, une sorte d'espace peuplé de fly cases, d'objets authentiques porteurs des couleurs du Montreux Jazz Festival et de grands écrans diffusant des concerts live exclusifs… Alors membre de son conseil d'administration, l'homme d'affaires Peter G. Rebeiz déclinait poliment. L'idée devait mûrir. Devenu président de Montreux Jazz International, ce faiseur de marques d'envergure internationale, magnat du caviar et du saumon, propriétaire de l'un des plus grands studios d'enregistrement d'Europe car multi-instrumentiste, arrangeur et compositeur à ses heures, préside aujourd'hui aux destinées des Montreux Jazz Cafés, une enseigne dont l'expansion et le potentiel font rêver. Non seulement elle participe à la notoriété mondiale d'un événement musical et de sa ville, mais elle diffuse aussi, au fil de ses implantations et sur le mode du luxe, une certaine image de la Suisse. Depuis le début de l'aventure en 2008, la marque Parmigiani y est associée, bénéficiant d'un formidable tremplin.
Tout commence à l'Aéroport de Genève, où Peter G. Rebeiz, propriétaire de Caviar House & Prunier et de Saumon Balik, dispose de connexions aéroportuaires. Tandis que la direction du lieu souhaite repenser les espaces et les offres, il se souvient de l'idée de Claude Nobs. Une fois le premier Montreux Jazz Café ouvert, les aéroports de Sydney, en 2010, puis de Zurich, en 2011, font le pas. Tandis que se peaufine la prochaine ouverture à Paris-Gare de Lyon, en substitution du célèbre Train Bleu, la marque s'offre, début juillet, une virée hors des zones de transit et se niche dans le plus célèbre fleuron mondial du commerce de luxe, Harrods, à Londres.
A l'esprit du lieu habituel s'ajoutent pour la marque horlogère Parmigiani, trois vitrines situées dans un nouvel espace baptisé La Collection de Claude. MJF Historical Watches abrite les modèles créés chaque année à partir de l'affiche du Festival et remis par Claude Nobs himself aux stars musiciennes. MJF Artists' Choices expose les garde-temps portés par les artistes. Enfin, la troisième vitrine se dédie à des pièces uniques, en adéquation avec la City, l'esprit du rock et le célèbre subway: les Kalpa London Underground, garde-temps vintage fidèles aux lignes de métro et, ô merveille de pièce maîtresse, le Tourbillon Tonda Gibson, véritable rencontre entre une mythique guitare et la plus famous des complications horlogères. Un morceau en F majeur, comme Fleurier, un solo sans fin où maîtrises horlogère et musicale mélangent leurs subtils doigtés.
