Le design commercial n’a jamais été plus intéressant avec des éléments d’aménagement intérieur assortis d’expériences digitales sensorielles. Cette nouvelle façon de découvrir des montres met un terme à la rencontre « sur le comptoir », souvent intimidante, pour favoriser une aventure à 360 degrés avec une marque.
Double nationalité
Panerai a toujours tiré avantage d’avoir deux bases, avec sa technologie et son savoir-faire [[horloger]]s en Suisse et toute sa recherche en matière de design dans son pays d’origine, l’Italie. Cette double nationalité a contribué à la création d’un tout nouveau concept de boutique qui réunit le meilleur des deux mondes.
Modularità Expressiva
La nouvelle identité boutique est inaugurée dans le magasin principal de Panerai à la prestigieuse rue du Rhône de Genève. Appelé Modularità Expressiva, le nouveau concept store accueille les invités avec sa caractéristique grande [[horloge]] lumineuse verte à l’entrée, avant de capter leur regard grâce à une immense paroi vidéo avec des montres projetées et amplifiées de façon impressionnante. Des écrans de télévision et des moniteurs tactiles sont également à disposition pour afficher les détails des montres.
Briser les barrières entre les clients et les montres
Les montres elles-mêmes sont présentées dans des vitrines sans verre de façon à ce que le client puisse toucher et sentir les montres pour en avoir une véritable perception. Pendant des siècles les montres ont été cachées dans des [[comptoir]]s, sous verre, et sous clé, mais maintenant le client peut déambuler dans la boutique et toucher les montres sans avoir à solliciter un vendeur. Cette liberté permet même au client le plus timide de vraiment découvrir les produits. Pour renforcer cette interaction expérientielle, il y a sous l’escalier menant au deuxième étage un coin dédié au « Laboratorio di idee ». « Ce mur avec des hublots permet aux clients de toucher et de voir la philosophie de création de Panerai ainsi que le développement de nouveaux matériaux et [[mouvement]]s de manière profonde et durable », explique le Directeur de création de la marque, Alvaro Maggini.
Le deuxième étage
En haut des escaliers, le client est accueilli dans un espace complètement modulaire réalisé dans des matériaux durables. L’atmosphère italienne est apportée par du mobilier italien, des pièces de design iconiques, de la littérature italienne et des livres de design sur des étagères modulaires et, évidemment, quelques-unes des grandes [[complications]] les plus prestigieuses et des éditions spéciales de références Panerai. La beauté de cet espace tient dans la nature modulaire de son design qui permet de le transformer rapidement en un grand espace ouvert pour une élégante salle à manger ou des événements avec la presse ou les clients.
Café ou Negroni ?
Il y a aussi un espace bifonctionnel qui sert à la fois de café et de bar à boissons, avec plusieurs récipients offrant différents assemblages de café des quatre coins du monde et de nombreux apéritifs. Ainsi qu’une zone avec une étagère tournante interactive qui permet aux clients de jouer et de découvrir leurs combinaisons favorites de [[bracelet]]s et de boîtiers.
Tous ces éléments physiques et digitaux placent le client au centre de l’univers Panerai. Les consommateurs n’hésiteront plus à pousser la porte pour entrer, leur visite sera une expérience en elle-même, et ils pourront la renouveler à loisir [[pendant]] qu’ils se documentent et réfléchissent à leur achat. Les passionnés de [[montre]]s pourront bientôt découvrir ce nouveau concept créatif dans toutes les boutiques Panerai à travers le monde.
