De luxueux téléphones portables tentent de rivaliser avec lesmontres haut de gamme pour conquérir une clientèle fortunée et, toutparticulièrement, les hommes d'affaires qui comptent sur leurs appareilsnumériques pour leur indiquer l'heure.
Au Baselworld, lesalon annuel de la joaillerie et de l'horlogerie, les portables sont parés dediamants et de saphirs et côtoient les traditionnelles montres-bijoux.
Vertu, la filialeluxe du numéro un mondial des fabricants de téléphones portables Nokia,exposait à Bâle des modèles dont les prix s'échelonnent de 4.350 à 310.000dollars.
Le président deVertu, Alberto Torres, explique que beaucoup de ses jeunes clientss'intéressaient plus à leur mobile qu'à leur montre, contrairement à leursaînés qui restent fidèles aux marques prestigieuses comme Patek Philippe, Rolexou Cartier.
Certains desmodèles fabriqués par Vertu ciblent une clientèle dont la journée-type pourraitêtre "petit-déjeuner à Londres, shopping à Paris et dîner à NewYork", en proposant une assistance pour réserver une table dans unrestaurant ou commander des cadeaux.
D'autres sontemballés dans un cuir perforé de diamants, pouvant résister "à presquetout, du rouge à lèvres à la crème solaire", selon le dépliantpublicitaire.
Parce qu'ils ontconstamment leur téléphone à portée de main, Torres explique que les gens aiséssont de plus en plus conscients de l'image que projette leur portable.
"Le téléphoneportable est devenu un élément important de leur mode de vie. Le téléphonerévèle quelque chose d'eux", a-t-il déclaré.
Les ventes deVertu ont bondi de 140% l'année dernière et devrait encore augmenter de 100% en
D'autres groupesse sont lancés dans l'univers du téléphone portable de luxe. Motorola et lesstylistes Dolce & Gabbana se sont associés pour lancer une version dorée duRAZR, un modèle phare du fabricant. Quant au sud-coréen LG Electronics, il aparticipé à la création d'un mobile Prada.
BALE, Suisse(Reuters)
