Tribune de Genève -16 avril 2010Jean-Daniel Sallin
Hier à Zurich, Jean-Claude Biver a signé un contrat de partenariat avec la FIFA: Hublot sera le chronométreur officiel de la Coupe du monde! Jean-Claude Biver n'a pas manqué de mesurer le chemin parcouru. «Il y a cinq ans, Hublot n'existait pas, personne n'en avait entendu parler. Vingt-sept personnes travaillaient pour la marque dans un appartement…» Hier à Zurich, Hublot est définitivement entré dans la cour des grands. En signant un contrat de partenariat avec la FIFA et son président, Sepp Blatter. Dans deux mois en Afrique du Sud, puis en 2014 au Brésil, l'entreprise basée à Nyon sera l'horloger officiel de la Coupe du monde. «Vous vous rendez compte, j'ai 62 ans et je me sens comme un gamin…» 
Jean-Claude Biver a le sentiment de vivre «le moment le plus important de sa carrière». Pensez donc! La Coupe du monde est le plus gros événement de la planète. «En Allemagne, près de 26 milliards de personnes ont suivi la compétition», relève-t-il. «Surtout, comparé aux Jeux olympiques où le téléspectateur zappe plus facilement, la durée d'écoute est beaucoup plus longue. Les gens regardent les matches de leur équipe préférée, mais aussi ceux des autres formations… » Ce partenariat avec la FIFA pose définitivement Hublot comme LA marque horlogère de référence pour le football. L'histoire a commencé en 2008 avec l'Euro en Suisse: après avoir remarqué l'absence de chronométreur officiel, Jean-Claude Biver s'est hâté de mettre le pied dans la porte. Il est d'ailleurs sur le point de signer un nouveau contrat avec l'UEFA pour les championnats d'Europe des nations 2012 en Pologne et en Ukraine. Mais, depuis, le Luxembourgeois a élargi son réseau: le nom de Hublot est associé à ceux de Manchester United et de Diego Maradona. En Espagne, en Colombie et au Mexique, les équipes nationales ont une montre à leurs couleurs. Sans compter ces stars du ballon rond – tels Messi, Drogba ou Kaka – qui ont toutes acheté (eh oui!) leurs montres à la boutique. «Nous avons verrouillé le football pour une décennie», fait-il remarquer. «Nous avons pris tout le monde de vitesse et, désormais, les autres marques hésitent à s'engager sur cette voie-là: elles n'ont pas d'intérêt à être considérées comme des «me too», des copieurs!» Mais, à force de multiplier les effets d'annonce (depuis le début de l'année, Hublot est aussi devenu chronométreur officiel de la Formule 1 et des championnats du monde de ski en 2011 et 2013!), Jean-Claude Biver ne risque-t-il pas de provoquer quelques jalousies? «2009 a été une année terrible pour la population et pour l'économie », confie-t-il. «Nous, nous en avons profité pour gagner des parts de marché et poursuivre notre développement. Aujourd'hui, nous sommes à pleine puissance!» Jean-Claude Biver a aussi innové en termes de marketing, puisque sa stratégie ne consiste pas à se concentrer uniquement sur son produit. Ce qui explique cette multiplication des actions de la marque Hublot. «Nous cherchons à être partout où va notre consommateur. Plus il se diversifie, plus on doit le suivre! Ainsi, en apercevant notre marque dans les lieux qu'il fréquente, il a l'impression qu'elle appartient à son monde.» Simple, non?
L'année 2010 de Hublot
AMERICA'S CUP
Alinghi a peut-être abandonné la Coupe de l'America aux Américains d'Oracle, mais Jean-Claude Biver n'a jamais regretté de s'être associé à «ce concentré de savoir-faire national ». «Ce projet de haute technologie a une dimension qui dépasse le simple aspect sportif!»
FORMULE 1
Jean-Claude Biver a profité du coup d'envoi de la saison 2010 à Bahreïn pour annoncer – aux côtés de Bernie Ecclestone – que la marque Hublot devenait l'horloger officiel de la Formule 1. Avec la création d'une série spéciale baptisée King Power.
DIEGO MARADONA
Afin de s'ouvrir les portes du marché sud-américain, Jean-Claude Biver engage le sélectionneur de l'équipe d'Argentine comme ambassadeur. «Maradona fait partie des légendes, il ne peut plus perdre ou gagner!» se justifiet- il. Un coup de maître! (jds)
Diego Maradona, sélectionneur de l'équipe argentine de football et ambassadeur Hublot. DR
