6 novembre 2009
Anne-Marie Belcari
«Nous ne sommes pas des horlogers», a déclaré André Grossmann lors de l'inauguration de la boutique Horus à Montreux. Une affirmation qui, avouons-le, sème le trouble dans les esprits. Mais qu'est donc Horus? N'est-ce pas cette montre à tourbillon volant incroyable, baptisée Ultramarinum Marine, visible dans la plupart des magazines horlogers? Sans aucun doute. L'entreprise se pose comme la réponse au luxe ultime avec des garde-temps, mais aussi à travers des bijoux et des accessoires de maroquinerie, réalisés sur demande, en pièces uniques et personnalisables à l'envi. L'entité a été précisément baptisée Horus Sur Mesure.
Mais ce n'est pas tout. Horus – ou plutôt le Groupe Horus – c'est aussi la marque horlogère Aviatex Almex Technology, rachetée en 2004 en plein marasme, et ressuscitée grâce à un contrat avec l'automobiliste Ford. La société conçoit des montres dont le prix moyen atteint 3'000 francs suisses, soit un positionnement quasi aux antipodes d'Horus Sur Mesure. En plus de cela, l'entreprise est également un «laboratoire d'idées appliquées» dédié à la recherche et au développement de matériaux biocompatibles et high tech. Côté cuir et bijoux, Horus c'est aussi Le Fauconnier, marque de maroquinerie, de joaillerie et d'accessoires de luxe de style médiéval et Horus Maroquinerie, un atelier de création installé dans la principauté de Monaco. Côté haute horlogerie, c'est Horus Limited Edition qui produit des montres en série limitée à 8 pièces et dont le prix oscille entre 40'000 et 140'000 CHF. Le chronographe monopoussoir automatique Fisico inspiré du design de la fameuse Ultramarinum Marine est justement l'une de ces séries. Et finalement, Horus, c'est encore un parfum d'ambiance développé avec le célèbre parfumeur Blaise Mautin.
Reprenons notre souffle: Horus c'est concrètement un groupe, abstraitement un concept. Global. De luxe. Avec des partenariats de sponsoring dans le milieu du yatching - notamment Informa Yatch Group - ou dans celui de l'automobile avec le coureur de Formule 1 Giancarlo Fisichella, par ailleurs le nouvel ambassadeur de la marque, et un contrat prometteur conclu pour 2010 avec Rolls Royce et sa voiture Ghost. Horus deviendra bientôt une holding, «My Luxury (Holding) SA», avec un objectif de chiffre d'affaires à fin 2012 de 60'000'000 CHF. Horus Sur Mesure dispose aujourd'hui de 3 points de vente et prévoit d'en ouvrir 7 autres d'ici à 2012. Horus Limited Edition sera présent, dans le même laps de temps, auprès de 200 détaillants à travers le monde. Au vu de ces projets, la crise semble avoir disparu. Officiant sur les terrains de Monaco et d'Abu Dhabi, Horus investit peu à peu les soirées show off et côtoie quelques unes des personnalités bien pensées du gotha. La Baronne Von Thyssen, Yvana Trump, Roger Moore, Caroline Barclay, Julien Lepers et Christophe Hondelatte comptent parmi les people projetés sur vidéo lors de l'inauguration de Montreux.
Une âme de haute horlogerie
Pourtant, quelques beaux spécimens méritent vraiment de jouer les vedettes. À commencer par les montres à complications, comme le tourbillon volant, dont les mécanismes sont issus de la manufacture BNB Concept. À continuer par les innovations réalisées en à peine deux ans, telle la première «deux montres en une» totalement réversible. A poursuivre par le concept high tech des pièces - revêtement DLC, aluminium céramisé, carbone sculpté. Et à conclure par les finitions manuelles, réalisées dans l'atelier de Montreux et les possibilités de personnalisation illimitées. Tous ces éléments, qui donnent une âme et une légitimité à la haute horlogerie contemporaine et qui tendent à inscrire Horus dans son cercle fermé, n'ont été que survolés lors de la soirée. La moelle épinière du tic tac mécanique d'exception – à savoir la créativité, le savoir faire, la richesse humaine, la passion – est restée par trop discrète, cachée par l'esthétique et les paillettes.
