WORLDTEMPUS - 6 Avril 2011
David Chokron
Longines est avec Rolex l'un des deux principaux partenaires de la compétition hippique. Son slogan «Elegance is an attitude» l'a lié à ce monde aristocratique. Déjà sponsor du Kentucky Derby et des courses du Royal Ascot, la marque de St-Imier avait jusque-là une empreinte modérée sur le monde du cheval en France, concentrée sur le Jumping de Cannes.
L'accord noué avec France Galop confère à Longines une tout autre ampleur. L'organisateur de courses de plat gère en effet plus de 7'000 compétitions par an sur les hippodromes de Chantilly, Deauville et de Longchamp.
Longchamp, Longines, c'est le même mot
«Au moment où les marques du Swatch Group se sont partagé les sports, nous avons été chanceux: nous avons eu les chevaux» déclare un Walter von Känel ravi. Le CEO de Longines obtient accès à l'un des événements hippiques les plus cotés au monde, le Grand Prix de Diane. Couru à Chantilly en juin, il rassemble les meilleures pouliches de 3 ans. Il est aussi sportif que mondain. Précédemment sponsorisé par Hermès, les regards y sont autant posés sur la piste que sur les gradins. Les redingotes y sont éclipsées par les couvre-chef exubérants de dames en grande tenue de jour.
Longines va prochainement lancer un ou plusieurs modèles de montres inspirés par ce nouveau partenariat. Le nouveau chronographe à roue à colonne, équipé du calibre exclusif L688, a été désigné pour servir de support à ces nouveautés. Pour les détails, il faudra attendre l'arrivée de la course et la photo finish…
