L'Agefi - 8 février 2010
Bastien Buss
Enfin, serait-on tenté de dire. L'horlogerie suisse a désormais comblé une lacune importante dans sa filière de formation. Jusqu'à présent, les domaines de la conceptualisation, de la production et de la vente constituaient des domaines d'apprentissage bien représentés, alors que le marketing faisait étonnamment figure de parent pauvre, voire d'enfant oublié. C'est pour remplir ce vide que la Haute Ecole de Gestion Arc (HEG) a lancé vendredi un nouvel institut de recherche en marketing horloger (IMH).
Pour l'occasion, elle s'est associée avec la Fédération horlogère, la Convention patronale du secteur ainsi que l'Association des Journées internationales du marketing horloger. Quelle sera la mission de l'IMH, dont les cours débuteront en mai et qui, en parallèle, publiera aussi ses travaux de recherche, des articles scientifiques et des ouvrages spécialisés? Proche des entreprises horlogères, dont la plupart ont donné un écho favorable notamment en raison de l'indépendance de l'institut, ce dernier amènera son savoir-faire en marketing au niveau des compétences technologiques.
Il mettra aussi à disposition ses outils et ses connaissances spécifiques à tous les acteurs horlogers, aussi bien les marques que les sous-traitants, a résumé en substance Olivier Kubli, directeur d'HEG Arc, vendredi lors d'une conférence de presse à Neuchâtel. Ouverte à tous les professionnels du secteur, avec un spectre allant des fournisseurs jusqu'aux agences de communication, la formation dure neuf mois, à raison de 150 heures de cours. Avec à la clé un Certificate of Advanced Studies (CAS), donnant droit à quinze crédits de l'European Credit Transfer System, soit le système Bologne.
Les cours seront dispensés par des professeurs HES et des assistants de recherche de la HEG Arc, de même que des spécialistes et praticiens extérieurs. Les classes compteront de quinze à vingt élèves. Une deuxième volée annuelle pourra être mise en place en cas de succès. Les inscriptions sont désormais ouvertes.
Dans un environnement toujours plus concurrentiel entre les marques suisses, mais également à l'échelon international, aucun détail ne doit être négligé. Chaque élément différenciateur revêt une importance peut-être prépondérante. A ce titre, l'impact du marketing n'est plus à démontrer. Il ne sera en tout cas plus le Léthé de la formation horlogère.
Pour plus d'informations: www.imh-arc.ch
