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Favre-Leuba - Titan réveille Favre-Leuba

Favre-Leuba Titan réveille Favre-Leuba

Notre correspondante en Inde a interrogé les propriétaires indiens de Favre-Leuba sur leurs projets pour la marque.

Favre-Leuba, marque pionnière dans la conception, la fabrication et la distribution horlogère, est la deuxième plus ancienne maison horlogère suisse. En 1865 et 1867, Fritz Favre s’est rendu en Inde et a lancé sa marque dans le sous-continent, un marché qui allait se développer rapidement et devenir très important pour Favre-Leuba. Bien que familière à des générations d'Indiens amateurs du luxe, ce n’est qu’après son rachat par le géant horloger indien en 2011 que Favre-Leuba a commencé à gagner du terrain en Inde.

Selon Bhaskar Bhatt, directeur général de Titan, le groupe a choisi d’acquérir Favre-Leuba « en raison de son riche patrimoine et de son histoire horlogère. La marque avait une bonne valeur de rappel en Inde mais avait besoin être relancée car les ventes étaient presque nulles. Titan ne croit pas au simple rachat de marques, mais privilégie leur construction intelligente et y met les ressources nécessaires. Favre-Leuba est une marque suisse technologiquement solide, et en tant que telle, était un choix idéal pour Titan. »

Pour Ravi Kant, CEO de la division Montres & Accessoires de Titan, la stratégie marketing appliquée à Favre-Leuba sera différente de celle de Titan en général. "Raviver la désirabilité et restaurer la confiance dans la marque sont la clé du succès", commente-il. "Ce qui distingue Favre-Leuba des autres marques, c'est que malgré son héritage intemporel, elle est tournée vers l'avenir."

Titan réveille Favre-Leuba

Ravi Kant

Favre-Leuba a pour objectif de devenir le leader du marché en Inde dans son segment de prix et les dirigeants de Titan sont convaincus de détenir la bonne formule pour y arriver. Prenant chaque marché au sérieux, ils résistent à la tentation d’investir tous les marchés en même temps. La marque étant déjà florissante au Japon et au Royaume-Uni, ses efforts visent à renforcer sa présence sur ces marchés.

Thomas Morf, CEO de Favre-Leuba, ambitionne d'en faire la première marque horlogère suisse pour le consommateur indien. Selon lui, la clé du succès sur ce marché consiste à raffermir le lien que la marque a tissé avec le consommateur indien. Concernant les marchés mondiaux, son but est d'être la première marque horlogère dans son créneau, avec une image forte et incontournable.

 

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La marque

Favre-Leuba est la deuxième plus ancienne marque horlogère suisse. Elle trouve ses origines dans l’atelier d’Abraham Favre au Locle, dont la première mention remonte à 1737.

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