Depuis une décennie, la NYC Watch Week est rythmée par deux salons principaux. D’un côté, WatchTime, qui accueille des marques de haute horlogerie telles que Breguet, Zenith et MB&F. De l’autre, WindUp, dédié aux micro-marques comme Anordain, Studio Underdog et M.A.D. Editions. Lors de la dixième édition monumentale de la NYC Watch Week, un troisième salon est venu compléter le tableau. Indies NYC, lancé plus tôt cette année au printemps 2025, se présente comme une vitrine pour – vous l’avez deviné – les horlogers indépendants. Alors que de nombreux exposants sont de jeunes talents fraîchement sortis des écoles d’horlogerie, M.A.D. Editions a été un pilier de cette exposition automnale. La présence de la marque lors des trois salons représente une première dans l’histoire de la NYC Watch Week, et nous avons eu la chance de parler directement avec Max Busser à propos de cette étape importante.
WT : Qu’est-ce qui a inspiré M.A.D. Editions à exposer cette année à WindUp NYC et Indies NYC ? Est-ce la première fois que M.A.D. Editions expose de manière indépendante et peut-on s’attendre à ce que cela se reproduise à l’avenir ?
MB : M.A.D. Editions est une marque qui n’était jamais destinée à exister. Elle a été créée à l’origine comme une petite série pour ma famille et mes amis, puisque personne d’entre eux ne pouvait se permettre une MB&F. Cinq ans plus tard, M.A.D. Editions est devenue une entité à part entière avec son propre modèle unique. Les ventes n’ont lieu que deux fois par an – nous lançons une nouvelle version et elle n’est disponible à l’achat que par tirage au sort. Il n’y a pas de revendeurs, pas de stock, et personne ne peut l’essayer avant de s’inscrire au tirage. C’était un pari, et nous avons reçu une réponse positive de la part des passionnés qui ne peuvent pas investir dans une MB&F. Mais l’année dernière, nous avons décidé de commencer à participer à quelques événements horlogers pour mieux expliquer le concept et offrir la possibilité de l’essayer. En bonus, nous proposons une opportunité de tirage supplémentaire sur nos dernières versions à tous ceux qui s’inscrivent à notre stand.
WT : Entre MB&F et M.A.D. Editions, quel a été le fil conducteur pour célébrer cette année du 20ᵉ anniversaire de la marque ? Pouvez-vous nous donner un aperçu de ce que l’on pourrait espérer pour le 5ᵉ anniversaire de M.A.D. Editions l’année prochaine, en 2026 ?
MB : Pour notre 20ᵉ anniversaire, nous nous sommes concentrés sur ce qui nous définit dans les deux marques : une créativité débridée, des collaborations passionnantes et traiter les gens comme nous aimerions être traités. Avec MB&F, nous avons présenté la SP One, la Bvlgari x MB&F Serpenti, et la LM101 Evo. Ensuite, avec M.A.D. Editions, nous avons lancé la M.A.D. 2 ainsi que la collaboration M.A.D.1S avec Yinka Ilori.
Cependant, nous avons décidé de faire quelque chose de très spécial pour cette année anniversaire afin de remercier nos communautés d’amateurs de montres avec un tirage au sort sans précédent – en fait deux tirages au sort pour un total de 20 montres réparties en deux éditions limitées qui ne seront jamais commercialisées autrement. Nous avons étendu ces tirages non seulement aux membres de notre Tribe (les propriétaires des Machines MB&F), mais aussi aux milliers d’amateurs de montres ayant participé aux tirages M.A.D. Editions.
Les membres de notre Tribe ont la chance de remporter l’une des 10 pièces très spéciales LM101 Longhorn 20ᵉ anniversaire. Le deuxième tirage – pour une M.A.D.1S spéciale 20ᵉ anniversaire – désignera 10 heureux gagnants parmi les milliers d’amateurs de montres ayant participé aux tirages M.A.D. Editions, leurs noms étant automatiquement inscrits au tirage.
L’année prochaine, je ne suis pas sûr que nous définissions une pièce spécifique pour le 5ᵉ anniversaire, mais en 2026, M.A.D. Editions proposera deux itérations et un tout nouveau produit – ce sera certainement une autre année passionnante.
WT : Que représente spécifiquement la communauté horlogère de New York pour MB&F ? Pourquoi est-il important pour MB&F et M.A.D. Editions d’être présents à ces salons new-yorkais et d’avoir une présence plus permanente avec l’ouverture du showroom prévue l’année prochaine ?
MB : Les États-Unis restent, tarifs ou non, le marché le plus important pour M.A.D. Editions. Il était donc crucial de participer à nos premiers salons américains cette année. Nous attendons également avec impatience l’ouverture de notre lounge MB&F à New York l’année prochaine – ce sera une étape importante pour notre équipe.
