Chez WorldTempus et GMT, nous nous préparons à vivre une semaine exceptionnelle. Notre Salon WorldTempus affiche complet, et j’aurai notamment l’honneur d’échanger avec Georges Kern le jour du lancement de Gallet. Mais ce n’est pas tout : nous organisons également la plus grande fête de la semaine pour célébrer comme il se doit les 25 ans de WorldTempus.
Cette édition de GWD intervient à un moment particulièrement intéressant. Nous semblons être à un carrefour, à la rencontre d’une situation économique qui s’améliore et d’une profonde remise en question des valeurs. Et, bien sûr, cela ne reste pas sans conséquences pour l’industrie horlogère.
Qu’est-ce que je veux dire par là ? Après plusieurs années d’incertitudes économiques, les choses semblent aujourd’hui quelque peu plus stables. Parallèlement, à une époque où chacun cherche à se construire et à s’améliorer, il devient de plus en plus important d’affirmer ses valeurs et de faire les choses à sa manière. Certes, certaines forces obscures continuent d’attirer beaucoup trop d’hommes perdus, mais les gens ont aussi commencé à prendre le temps de réfléchir.
Cette évolution n’a peut-être pas encore d’impact direct sur les habitudes de consommation ou sur la passion pour l’horlogerie, mais je suis convaincu que cette période de réflexion explique en partie le succès actuel des collections capsules, des éditions limitées, des résurrections et des micro-marques. Les consommateurs ne souhaitent plus nécessairement adhérer à un package lifestyle complet. À moins que celui-ci ne soit extrêmement exclusif et parfaitement exécuté. Suivez mon regard : Louis Vuitton x Singer Reimagined, avec sa Porsche, son horloge de tableau de bord, sa planche de surf, ses malles de voyage et bien plus encore.
Les gens recherchent des montres qui leur ressemblent, en accord avec leurs valeurs. Ils veulent des pièces qui racontent de véritables histoires. Les collectionneurs ne rejettent pas les grandes marques, mais beaucoup privilégient leurs éditions limitées et spéciales lorsqu’elles véhiculent un véritable message. De plus en plus d’entre eux souhaitent également soutenir la bonne démarche : une horlogerie traditionnelle, réalisée avec une qualité exceptionnelle.
Et c’est là que mon regard se porte sur ces collectionneurs ultra-fortunés, devenus les mécènes des temps modernes, les protecteurs de l’art, faisant preuve d’une générosité presque philanthropique envers un nombre croissant d’horlogers de génie qui choisissent de lancer leur propre marque.
Alors, comment allez-vous aborder Geneva Watch Days, dont le programme est plus dense que jamais ? Son expansion est peut-être devenue sa seule véritable menace. Jusqu’où un événement peut-il grandir avant de finir par atteindre ses propres limites ?
La réponse à ces interrogations est pourtant assez simple : accepter que Geneva Watch Days est désormais devenu trop important pour espérer tout voir.
Plutôt que de vouloir tout goûter sur un immense buffet, privilégiez une approche à la carte. Sélectionnez soigneusement ce qui vous fait envie, choisissez vos plats préférés et savourez pleinement cette grande fête de l’horlogerie.
