Seules quelques marques du groupe Richemont participent à Only Watch. Pourquoi est-ce un évènement important pour Montblanc ?
Il y a plusieurs raisons à cela. La première, c’est qu’Only Watch atteint des sommets cette année, et qu’en matière d’ascension, Montblanc est tout naturellement la marque la plus légitime. Pour Only Watch, nous atteignons des sommets car notre pièce unique est non seulement une véritable première mondiale, mais elle se distingue également par son écrin, conçu de manière totalement inédite. Nous gravissons donc plusieurs sommets pour cette édition d’Only Watch, laquelle vise également de nouveaux records cette année.
La seconde raison tient au fait qu’Only Watch représente pour nous quelque chose de très particulier, dont nous nous sentons intimement proches parce que cette vente a du sens. C’est une vente aux enchères qui reverse 99 % de ses gains à la lutte contre la dystrophie musculaire de Duchenne. C’est rare de voir que quasiment tous les fonds collectés lors de la vente d’une montre sont effectivement dédiés à une cause et auront, au final, un impact tangible, réel.
Qu’est-ce qui rend la pièce unique Montblanc Only Watch 2023 si particulière ?
Pour Only Watch, nous voulions proposer quelque chose d’un peu fou en relation avec les montagnes qui font partie intégrante de l’univers de Montblanc. Voilà pourquoi nous avons choisi de concevoir un écrin unique. D’habitude, lorsqu’un client achète une montre aux enchères, il la dépose dans un coffre où elle ne peut pas être manipulée. Avec nous, ce sera l’inverse. Nous avons créé une montre gelée au sein d’un écrin sans oxygène.
L’acheteur va recevoir un piolet pour briser la glace. Il aura alors deux options : soit casser l’écrin et laisser l’oxygène entrer afin de pouvoir ensuite porter la montre ; soit la laisser en l’état, comme une œuvre d’art, ce qui reviendrait à être en possession d’une montre gelée dans un environnement sans oxygène, comme si le temps s’était arrêté.
En plus de cet écrin, nous avons conçu une montre dotée d’éléments et de fonctionnalités uniques. A commencer par un cadran glacier dans une toute nouvelle couleur. Nous avons travaillé pendant plusieurs mois sur cette nuance de glace pour la reproduire parfaitement sur le cadran. Ce dernier prend place dans une boîte totalement dépourvue d’oxygène, étanche à 100 m. La pièce est proposée avec un bracelet en PET 100% recyclé, un matériau symbolique qui rappelle les quantités de PE que l’on retrouve malheureusement sur les voies d’ascension des plus hauts sommets. Et pour couronner le tout, le fond de la boîte a été spécialement gravé d’une représentation de l’Everest, tandis que la carrure, à 9h, comporte également la silhouette en SuperLumi-Nova du plus haut sommet du monde.
La boîte est en Carbo2. Qu’en est-il de ce matériau ?
Lorsque nous évoquons les glaciers, nous pensons en premier lieu au CO2 et à l’impact qu’il a sur ces derniers. Le CO2 est malheureusement un sujet d’actualité brulant. Chez Montlanc, nous avons décidé d’ouvrir une nouvelle voie. Nous récupérons le CO2 issu des déchets des usines de recyclage. Dans le même temps, nous récupérons certains minéraux qui contiennent du calcium, et nous mélangeons tout cela avec des solutions aqueuses et du CO2. À l’aide d’une sorte d’éponge, nous sommes alors capables de prélever le gaz, que nous appelons en interne CACO3, et de le transformer en poudre que nous mélangeons à de la fibre de carbone pour créer la boîte.
Les montres Montblanc ont beaucoup investi le champ de l’innovation depuis que vous en avez pris la direction. Pourquoi est-ce si important pour vous ?
L’innovation, c’est ce qui vous fait avancer. Si vous cessez d’innover, vous ne vous différenciez plus. Elle est essentielle et constitue véritablement le secret du succès à long terme. Il y a plusieurs sortes d’innovations. Il n’est pas nécessaire de toujours penser en termes techniques, cela peut également être de l’innovation créative ou de l’innovation dans la manière de revenir aux racines de votre produit. Pour nous, il s’agit essentiellement de respecter notre histoire et de voir ce que l’on peut en faire aujourd’hui et qui n’avait jamais été conçu auparavant dans l’histoire horlogère. Personne n’avait jamais su combiner une pièce totalement dépourvue d’oxygène, une boîte Carbo2, un cadran glacier, des gravures uniques sur la boîte, un écrin totalement inattendu, et bien plus encore. C’est là tout le concept.
Et vous, est-ce que vous briseriez la glace ou bien garderiez la montre en l’état ?
Personnellement, je ne la casserais pas, parce qu’aujourd’hui nous avons littéralement accès à tout, partout, tout le temps. Le simple fait de préserver quelque chose de totalement inaccessible, mais de pouvoir le rendre accessible à tout moment, a un côté très puissant. Rendre l’accessible inaccessible, ou inversement, a quelque chose de quasi mystique, et c’est ce pouvoir que nous voulons offrir au futur acquéreur de notre pièce unique pour Only Watch 2023.
