Tribune de Genève - 25 octobre 2012
Jean-Daniel Sallin
Il ne reste plus que cinq jours pour s'inscrire et installer l'application sur son smartphone… Pas le temps de gamberger! Le 1er novembre prochain, Montblanc lancera en effet une campagne plutôt originale, baptisée «The Montblanc Worldsecond». Pendant deux mois (jusqu'au 31 décembre!), et tous les jours, la marque horlogère invitera chaque concurrent – qu'il habite à Tokyo, New York ou Genève! – à prendre une photo à une seconde donnée. «Ce sera la même pour tout le monde», explique Alexander Schmiedt, directeur international de l'horlogerie Montblanc. «Chacun recevra une alerte une minute avant pour se préparer, l'effet de surprise est garanti…»
Jean-Daniel Sallin: Comment est né ce projet?
Alexander Schmiedt: C'est un peu la suite logique du concours que nous avions lancé l'année dernière avec le réalisateur Wim Wenders: «The Beautiful Second». Nous demandions aux gens de nous envoyer une vidéo d'une seconde qui devait représenter un beau moment de leur quotidien. Nous avions reçu près de 5000 vidéos. Mais, pour l'avoir fait moi-même, nous nous sommes rendu compte qu'il était difficile techniquement de réaliser ce petit film d'une seconde, c'était assez limitatif.
D'où l'idée de cette galerie de photos?
Exactement. Avec une image, on peut aussi faire passer un vrai message. C'est un vecteur de communication à la fois émotionnel et personnel. Cela pourrait engendrer une magnifique œuvre d'art.
Que deviendront d'ailleurs ces images?
Nous avons créé un site internet dédié à cette campagne. Chaque image sera donc immédiatement publiée sur ce site…
Vous n'avez prévu aucun garde-fou?
Nous avons prévu certains filtres pour éviter qu'on trouve des messages pornographiques, religieux ou politiques sur notre site. Mais, en s'inscrivant à ce concours, les gens nous autorisent à publier leurs photos sur le Net.
Ensuite?
Un jury choisira les meilleures images, ainsi que la meilleure galerie photos… Mais, je vous rassure, il n'est pas nécessaire de livrer les soixante images, vous pouvez en manquer quelques-unes. Si la seconde tombe en pleine nuit, vous avez le droit d'éteindre votre portable(rires). Une fois le concours terminé, nous pourrions aussi envisager d'en faire une exposition itinérante et, pourquoi pas, présenter ces images pendant le SIHH.
Pourquoi Montblanc s'est lancé dans une telle campagne?
Nous avons toujours été impliqués dans l'art, nous le soutenons à tous les niveaux depuis trente ans, notamment en exposant de jeunes artistes dans nos boutiques. Pour nous, cette opération nous permet de lier l'art et l'horlogerie. C'est aussi une façon contemporaine de communiquer sur notre collection «Timewalker». La notion de temps est évidemment au centre de nos préoccupations.
