À peine franchi le seuil de la porte de l’AP Lab au Pont de la Machine à Genève, une atmosphère apaisante aux senteurs de sous-bois, clin d’œil au Brassus, accueille le visiteur. Un cadran solaire monumental rappelle les origines de la mesure du temps, tandis qu’une installation de sabliers met à l’épreuve notre propre perception de son écoulement (force est de constater que nous n’avons pas tous la même !). L’immersion est immédiate.
Le parcours se déploie ensuite en plusieurs espaces pédagogiques conçus pour nous familiariser, de façon ludique, avec les différents éléments qui composent une montre. Un calibre reconstitué en taille XXL permet d’en comprendre les mécanismes, des vues éclatées révèlent l’extrême finesse des composants, et, plus loin, un horloger vêtu impeccablement des couleurs claires de la Maison initie aux techniques de décoration, avant de mettre les visiteurs à contribution : visser une pièce minuscule devient un défi de précision révélateur du savoir-faire requis. Pour l’anecdote, il nous aura fallu quelques longues minutes pour en visser deux, quand un apprenti horloger doit pouvoir en serrer dix en l’espace de deux minutes seulement pour réussir son examen.
L’expérience se prolonge avec la découverte des montres à sonnerie, puis continue dans un espace consacré au calendrier perpétuel avec une animation supplémentaire qu’on vous laissera découvrir par vous-même.
L’écoute, l’observation et la manipulation permettent ainsi d’appréhender un art encore trop abstrait et peu connu du grand public. La mécanique horlogère s’expose, et cette mise en scène rend accessible une complexité habituellement invisible. Au final, l’AP Lab incarne parfaitement la dynamique de cette industrie qui veut s’ouvrir, transmettre, et pourquoi pas susciter de nouvelles vocations ?
L’AP Lab, accessible au public sur réservation jusqu’au 28 juin, a ouvert ses portes pendant Watches and Wonders, dans le cadre de l’initiative « In the City. Grâce à cela, et à son stand particulièrement impressionnant lors du salon, Audemars Piguet signe ainsi un retour remarqué à Genève.
Dans une précédente interview, la CEO d’Audemars Piguet, Ilaria Resta, a indiqué que des initiatives immersives comme le Lab et la future AP House seront progressivement déployées depuis Genève à l’échelle mondiale.
« L’horlogerie demeure au cœur de toutes nos activités ; notre approche fondée sur l’innovation vise à rapprocher l’ensemble de nos métiers, en renforçant les synergies entre mouvements, matériaux et finitions. En parallèle, nous repensons en profondeur notre relation avec la clientèle et introduirons de nouveaux concepts de boutiques, intégrant notamment des espaces muséaux ou expérientiels. Nos 85 points de vente seront ainsi entièrement réinventés », a-t-elle précisé.
