Nouvelle campagne de pub

Cinq visuels mettent en scène les cinq collections emblématiques de Ebel (1911, Ebel Classic Sport, Ebel Classic, Beluga, et Brasilia) en gravant leur empreinte dans des matériaux naturels - ardoise, plâtre, sable, eau et soie. Jamais les Architectes du Temps n'ont été aussi présents. Réalisées dans la matière brute à partir de maquettes de montres, les empreintes ont été peaufinées à la main à l'aide d'outils qui ne sont pas sans rappeler ceux maniés par les horlogers pour parfaire les finitions des garde-temps, comme le montre le making-of. Gageons que cette campagne réalisée avec l'agence parisienne Publicis Et Nous et photographiée par le célèbre Mitchell Feinberg, laissera son empreinte dans l'imaginaire horloger.

Anne-Marie Belcari : Vous lancez une nouvelle campagne en totale rupture avec votre précédent message. Pourquoi cette nouvelle orientation?
Marc Michel-Amadry : Nous avons cherché à inventer un nouveau langage de communication dans l'industrie horlogère. Un langage basé sur une reconnaissance immédiate et unique de la marque, qui parle de la substance d'Ebel sans tomber dans des modes d'expression déjà utilisés par nos concurrents. Il est vrai que depuis 2004 Ebel a fait appel aux visages célèbres de Claudia Schiffer ou Gisele Bündchen. Mais force est de constater ces dernières années qu'un nombre considérable de marques se sont également lancées dans cette voie. Et entre la communication « endorsement » très galvaudée aujourd'hui et les campagnes produit traditionnelles sur fond noir, il n'existe rien qui sorte vraiment des sentiers battus. Une vraie aubaine pour redéfinir la véritable identité d'Ebel et l'importance de son design produit.

Une façon de tirer votre épingle du jeu ?
Oui, mais de façon tout à fait légitime ! Nous sommes au cœur de notre signature « Les Architectes du Temps ». Notre message correspond en outre aux aspirations actuelles de tous les consommateurs, tournées vers l'authenticité et la vérité. Cette campagne reflète également une vision différente du luxe : un luxe pérenne, orienté vers le raffinement, l'élégance et la beauté, et non plus vers la pure ostentation.

Une élégance et une beauté que vous revendiquez intemporelles…
C'est tout le sens caché de notre signature « Les Architectes du Temps » : le monde change mais les vrais designs restent. Cette campagne exprime ceci par l'irruption de la forme dans la matière, d'où le concept d'empreinte du temps. Elle insiste sur notre façon de concevoir nos montres, un peu comme un architecte dont l'ambition ultime est de créer un objet qui garde sa force et son sens dans dix, vingt-cinq, cinquante ans. Elle s'inspire d'ailleurs de la toute première communication d'Ebel à porter la signature des Architectes du Temps, datant de 1982. Un juste retour aux sources. Sans parler de la forte dimension artistique et créative de la campagne qui lui permet d'émerger dans le flot nourri des messages publicitaires actuels.
 
Exit le celebrity marketing. Que devient Gisele Bündchen qui incarnait vos lignes féminines?
Notre contrat avec Gisele expire dans quelques semaines. Nous sommes très fiers de cette association qui a duré quatre ans. Gisele est une vraie fan de la marque, et a d'ailleurs adoré ce nouveau concept lorsque nous le lui avons présenté. Elle comprend parfaitement notre démarche et les raisons de l'évolution de la campagne, et nous sommes certains qu'elle restera une ambassadrice naturelle de la marque.

 
Cinq visuels, cinq lignes emblématiques mais aucune distinction, en termes de message, entre les montres masculines et les montres féminines.
Tout simplement parce que les valeurs et la nature de la marque ont une vraie résonance, pour les femmes comme pour les hommes. Pour asseoir notre identité et renforcer notre message dans les marchés, on a tout intérêt à avoir le même langage quand on s'adresse aux hommes ou aux femmes, quelles que soient leurs cultures, ethniques ou religieuses. Malgré tout, on est parvenu à trouver une expression qui soit très masculine (ligne 1911 et l'usage de l'ardoise) ou très féminine (Brasilia et l'usage de la soie). Un même concept, mais une personnalisation dans l'expression. Et un produit-roi qui fait le lien avec nos racines. Ceci sera aussi très visible lorsque nous lancerons notre nouveau site internet, le 15 avril.

VIDEO DE LA NOUVELLE CAMPAGNE DE PUB