La marque chaux-de-fonnière a fait appel à l'une des bloggeuses de mode les plus hype du moment pour mettre en scène ses montres.
WORLDTEMPUS - 12 novembre 2010Anne-Marie Belcari
Belle rencontre que celle-ci. D'autant plus belle qu'elle s'est faite inopinément. C'est en pianotant «Ebel» sur le moteur de recherche google qu'une des collaboratrices de la marque tombe sur le blog de Louise Ebel. Plus connue sous le nom de Miss Pandora, cette étudiante parisienne en histoire de l'art de 22 ans a créé sa page www.misspandora.fr il y a deux ans.
Belle rencontre, motivée essentiellement, selon l'aveu de la marque, par ce patronyme partagé. Poussés par la curiosité, Marc Michel-Amadry, co-président en charge de la création, et Céline Bertin, Directrice du marketing, tombent immédiatement sous le charme de Louise, qui pour l'anecdote, collectionne les montres à gousset qu'elle porte en pendentif. Son style, ses mises en scènes, sa maturité et sa spontanéité leur soufflent une idée… une nouvelle façon de parler d'Ebel.
La décision est prise: Louise a carte blanche pour faire plonger dans son univers cinq montres Ebel sélectionnées par ses soins. Le rendez-vous est donné: il a eu lieu ce matin à la Villa Turque de La Chaux-de-Fonds, pour un shooting avec la photographe fétiche de Louise, Pauline Darley. Un souffle de fraîcheur a envahi l'atmosphère Art Déco des lieux. Pas de maquilleur professionnel, ni de coiffeur ni même d'assistant, les deux jeunes femmes ont œuvré en électrons libres pour donner corps à leurs idées. À la regarder travailler, force est de constater que Miss Pandora vit l'objet: passée au poignet, chacune des montres trouve sa place avec un naturel désarmant, tel ce chronographe homme 1911 BTR remonté sur son avant-bras, près du coude. Le concept est simple: à chaque montre une nouvelle tenue, à chaque photo une nouvelle ambiance. Le tout à découvrir prochainement, sur le blog de Louise et le site internet de la marque.
Belle rencontre enfin, qui donne à Ebel l'opportunité de trouver un nouvel axe de communication à l'aube de son centième anniversaire. Et par là même de tirer son épingle du jeu, au milieu de toutes ces marques horlogères qui continuent à parler d'elles sur le même mode. L'opportunité enfin, peut-être, de toucher une population plus jeune… Cette icône générationnelle qu'est devenue Miss Pandora, a littéralement flashé sur le modèle Ebel Classic bicolore, et compte des aficionados à Paris mais aussi à travers le monde. Les fashionatas l'auront également reconnue sur la dernière campagne du Comptoir des Cotonniers. Aujourd'hui ce sont plus de 25'000 visiteurs uniques qui se bousculent quotidiennement au portillon de www.misspandora.fr, propulsant son blog dans le Top 10 Blog Mode (source: wikio) aux côtés de Garance Doré et The Cherry Blossom Girl. Chacun de ses articles engendre des dizaines de posts et de discussions. Miss Pandora serait-elle donc dotée de tous les dons? En tout cas, la rançon de la gloire est bien là: Zara et Pepe Jeans ont ouvert la boîte de Pandore en créant des tee-shirts à son effigie, sans même lui avoir demandé son accord…
Belle rencontre que celle-ci. D'autant plus belle qu'elle s'est faite inopinément. C'est en pianotant «Ebel» sur le moteur de recherche google qu'une des collaboratrices de la marque tombe sur le blog de Louise Ebel. Plus connue sous le nom de Miss Pandora, cette étudiante parisienne en histoire de l'art de 22 ans a créé sa page www.misspandora.fr il y a deux ans.
Belle rencontre, motivée essentiellement, selon l'aveu de la marque, par ce patronyme partagé. Poussés par la curiosité, Marc Michel-Amadry, co-président en charge de la création, et Céline Bertin, Directrice du marketing, tombent immédiatement sous le charme de Louise, qui pour l'anecdote, collectionne les montres à gousset qu'elle porte en pendentif. Son style, ses mises en scènes, sa maturité et sa spontanéité leur soufflent une idée… une nouvelle façon de parler d'Ebel.
La décision est prise: Louise a carte blanche pour faire plonger dans son univers cinq montres Ebel sélectionnées par ses soins. Le rendez-vous est donné: il a eu lieu ce matin à la Villa Turque de La Chaux-de-Fonds, pour un shooting avec la photographe fétiche de Louise, Pauline Darley. Un souffle de fraîcheur a envahi l'atmosphère Art Déco des lieux. Pas de maquilleur professionnel, ni de coiffeur ni même d'assistant, les deux jeunes femmes ont œuvré en électrons libres pour donner corps à leurs idées. À la regarder travailler, force est de constater que Miss Pandora vit l'objet: passée au poignet, chacune des montres trouve sa place avec un naturel désarmant, tel ce chronographe homme 1911 BTR remonté sur son avant-bras, près du coude. Le concept est simple: à chaque montre une nouvelle tenue, à chaque photo une nouvelle ambiance. Le tout à découvrir prochainement, sur le blog de Louise et le site internet de la marque.Belle rencontre enfin, qui donne à Ebel l'opportunité de trouver un nouvel axe de communication à l'aube de son centième anniversaire. Et par là même de tirer son épingle du jeu, au milieu de toutes ces marques horlogères qui continuent à parler d'elles sur le même mode. L'opportunité enfin, peut-être, de toucher une population plus jeune… Cette icône générationnelle qu'est devenue Miss Pandora, a littéralement flashé sur le modèle Ebel Classic bicolore, et compte des aficionados à Paris mais aussi à travers le monde. Les fashionatas l'auront également reconnue sur la dernière campagne du Comptoir des Cotonniers. Aujourd'hui ce sont plus de 25'000 visiteurs uniques qui se bousculent quotidiennement au portillon de www.misspandora.fr, propulsant son blog dans le Top 10 Blog Mode (source: wikio) aux côtés de Garance Doré et The Cherry Blossom Girl. Chacun de ses articles engendre des dizaines de posts et de discussions. Miss Pandora serait-elle donc dotée de tous les dons? En tout cas, la rançon de la gloire est bien là: Zara et Pepe Jeans ont ouvert la boîte de Pandore en créant des tee-shirts à son effigie, sans même lui avoir demandé son accord…
