Les montres Dior s'affirment. En s'alliant à une star américaine. Et en osant le bracelet de saphirs de Galliano en caoutchouc!
D'abord, elles furent des accessoires de mode. Mais, ces dernières années, les montres Dior se repositionnent comme un véritable produit horloger, avec les garanties du Swiss made. Ce qu'ont pu vérifier les médias lors d'une visite spéciale aux ateliers de La Chaux-de-Fonds.
Parmi les merveilles qui seront présentées à la Foire de Bâle en avril figure le bracelet en saphirs de John Galliano, mais cette fois en caoutchouc! Mais aussi une merveille en chair et en os. Car la marque, appartenant au leader mondial du luxe LVMH, a annoncé que l'heure est venue pour elle de s'offrir une ambassadrice! «Une très belle et très grande ambassadrice. Vous saurez son nom à Bâle», sourit Marie-Amélie Chéreau-Hoffmann, directrice pour la France, la Suisse et le Benelux. Au petit jeu des devinettes, on arrache juste ces indices: Américaine, actrice, «avec un côté versatile qui rappelle celui de nos montres».
Des montres qui affirment plus encore le côté joaillier et haut de gamme: une Christal arbore 416 diamants, d'un total de 1,975 carat (prix: environ 18 000 fr. ). Une série limitée est prévue pour la Fête des mères à 6750 fr. L'entrée de gamme reste à moins de 1000 fr.
Le nouveau style, élégant et urbain, tenté avec les bracelets de John Galliano, désormais en caoutchouc avec une ligne centrale de saphirs, devrait plaire. Dior ose même le caoutchouc en blanc. Côté messieurs, la Black Time Chiffre Rouge présente bracelet et boîte sous un surmoulage en caoutchouc noir.
Directeur du site de La Chaux-de-Fonds, Mauro Egermini, enfant des Montagnes neuchâteloises, insiste sur la rigueur qualitative atteinte par les montres Dior: «Nous n'avons que 0,3% de retour. » Assemblées dans des ateliers occupant 70 personnes, elles profitent de la proximité des grandes sœurs du groupe (les Ateliers Horlogers abritent aussi TAG Heuer et Louis Vuitton, Zenith est au Locle). «Et, en plus, elles sont toujours habillées d'une robe de haute couture Dior!»
Le Matin/ Giovanni Sammali / www.lematin.ch
