WORLDTEMPUS – 24 février 2011
Propos recueillis par Louis Nardin
La Christal Mystérieuse de Dior présentée au printemps 2009 signifiait la volonté de la marque de présenter des montres innovantes et techniques. Avec son cadran changeant perpétuellement grâce au mouvement de plusieurs disques en saphir superposés et tournant sur des rythmes différents, elle invitait à la contemplation et au jeu. Pour sa réalisation, Dior avait investi dans une recherche de pointe et fait appel à plusieurs ingénieurs spécialistes de la technique horlogère. En a résulté une pièce à forte valeur horlogère qui a su capter l'attention des connaisseurs.
Laurence Nicolas dirige depuis 2008 le département montres de Dior. Pour Worldtempus, elle évoque l'histoire horlogère de la marque et précise sa volonté de renforcer la légitimité horlogère des montres Dior.
Louis Nardin: Pourquoi Dior a décidé le lancement de collections horlogères?
Laurence Nicolas: Christian Dior a été l'une des toutes premières maisons de couture à s'intéresser à l'horlogerie. Les premières montres Dior sont d'ailleurs nées en 1975. Ce n'est donc pas une activité nouvelle pour la Maison.
En revanche, la visibilité et la crédibilité de l'horlogerie Dior se sont accrues avec la création des trois collections phares de la Maison, chacune dessinée par l'un des trois directeurs artistiques de la marque: La D de Dior en 2003, par Victoire de Castellane, la Chiffre Rouge en 2004 par Heidi Slimane, réinterprétée ensuite par Kris van Assche et la Dior Christal l'année suivante, dessinée par John Galliano.
Les montres, telles que nous les concevons, sont des ouvrages d'artisanat de luxe, il est donc tout à fait légitime qu'une maison de couture comme Dior propose des créations horlogères qui s'inscrivent dans son ADN.
Dior produisait déjà des montres avant la création du pôle horloger en 2001 qui a vu la mise en fonction d'un site de production dédié?
Dior a lancé ses premières montres au milieu des années 70. Lorsque la décision a été prise de faire évoluer ses montres vers davantage de légitimité et d'expertise horlogère, avec des sertis de haute joaillerie ou des mécanismes à complication, Dior a choisi d'internaliser sa production en Suisse. Nos ateliers se sont installés, en 2001, dans le berceau de la haute horlogerie suisse, à La Chaux-de-Fonds, non loin de la manufacture Zénith, avec laquelle nous collaborons.
Comment s'intègrent les collections horlogères dans l'offre globale de Dior?
Chacune de nos trois collections horlogères s'intègre parfaitement à l'offre globale de Christian Dior. Les montres masculines de la collection Chiffre Rouge sont en adéquation avec l'esprit viril, stylisé et contemporain de Dior Homme; La D de Dior est une montre féminine et précieuse, dans l'esprit ludique et raffiné de la joaillerie, tandis que les Dior Christal s'inscrivent en droite ligne de l'esprit haute couture: couleurs, éclat, coupe, extravagance, raffinement et savoir-faire sont donc convoqués dans nos collections horlogères, à l'instar des autres lignes de la maison Dior.
Quelle est la vision horlogère de Dior – rôle, sens, fonction,… d'une montre Dior?
Concilier l'expertise et le savoir-faire des meilleurs artisans suisses avec la créativité et l'élégance d'une maison de haute couture.
Par quels réseaux sont vendues les montres Dior?
Au sein de nos boutiques Dior et dans un réseau de partenaires détaillants, triés sur le volet.
