Inventeur fou depuis quinze ans

Joaillier depuis 1993, horloger depuis 2000, de Grisogono a su se faire une place à part dans le monde du luxe. Tout a commencé avec la création de joyaux insolites.

C'est en 2003 que Fawaz Gruosi lance les bijoux en galuchat rehaussés d'or et de pierres précieuses, en l'occurrence ici des saphirs roses, des diamants et du corail taillé en poire.

On peut parfaitement se plier aux règles de l'art et oser défier les codes imposés, tenter d'atteindre le sublime et savoir en réinventer les contours. C'est sur ce terrain dangereux et pourtant tellement excitant, celui de la passion des choses extraordinaires, que Fawaz Gruosi, fondateur et président de la marque de Grisogono, joue ses cartes créatives depuis 1993. Quand certains suivent la tendance, Fawaz Gruosi la devance. Quand d'autres s'engagent dans la voie classique, il innove et prend des risques. Question de tempérament, question de feeling…
Dès les débuts, en 1993, la maison affiche sa différence. Fawaz Gruosi n'est pas de ceux qui perdent leur temps à rédiger des business-plans. L'homme est instinctif, il pense avec le coeur. Il aime les objets d'art, l'argenterie et la création joaillière. Il leur consacrera donc une boutique, rue du Rhône, à Genève. Puis il tombe amoureux du diamant noir. En 1996, il lui dédiera une collection de bijoux. Pas plus compliqué que ça! Fawaz Gruosi a confiance en ses émotions et le monde de la joaillerie, en émoi devant ses créations visionnaires, lui donne raison.
Fort de ce premier succès, Fawaz Gruosi songe déjà à d'autres aventures. Il rêve de nouveaux volumes, de matières oubliées à réinventer. Pourquoi ne pas croire encore à son instinct, à cette différence de points de vue qui le démarque de tous les autres? De toute façon, il n'a jamais appris à faire autrement… En 2000, de Grisogono lance ainsi la collection «Icy Diamonds» née d'une nouvelle découverte, celle des diamants lactescents; des gemmes fabuleuses aux reflets opalins. L'accueil du public est sans réserve devant ces joyaux aux volumes inédits dont l'éclat surprend autant qu'il subjugue. Mais en 2003, un nouveau chapitre s'ouvre déjà avec le lancement d'une ligne de bijoux en galuchat, sertis d'or et de pierres précieuses.

Boutique de Grisogono, 27, rue du Rhône à Genève.

Un esprit désinvolte
Au jeu de l'impertinence, de Grisogono gagne à tous les coups. Et malgré une croissance fulgurante, la maison joaillière devenue également créatrice de garde-temps en 2000, ne perd pas de sa désinvolture. En 2005, de Grisogono ose encore et invente une nouvelle teinte d'or doux et sensuel: le «Browny Brown Gold», mis au point grâce à un traitement spécial basé sur le principe du PVD. Ces bijoux au design voluptueux deviennent alors objets de gourmandises. Caramel ou chocolat? On ne saurait pourtant goûter ces joyaux sucrés que du regard, ce que font d'ailleurs des milliers de femmes dans le monde.

Bague en or blanc pavée de diamants, de rubis et surtout d'«Icy Diamonds», ces diamants lactescents aux reflets opalins redécouverts par de Grisogono en 2000. Bague en or rose et «Browny Brown Gold», exemple typique des bijoux de diffusion proposés dans toutes les boutiques de Grisogono.

Depuis 2003, de Grisogono a lancé une ligne de bijoux de diffusion – soit 12 000 pièces – proposée dans les quinze boutiques de la marque. Quelque 450 pièces uniques confectionnées chaque année dans l'atelier de joaillerie de Grisogono créé en 2005 viennent également sublimer les élégantes qui, comme Fawaz Gruosi, osent affirmer leur différence. Cette activité représente 53% des 135 millions de francs de chiffre d'affaires réalisés en 2007. Un succès commercial qui couronne l'audace dont la marque a su faire preuve depuis quinze ans.

Montres «Instrumentino» en «Browny Brown Gold», cet or doux et sensuel inventé en 2005 par de Grisogono, pavées de diamants cognac sur bracelet galuchat.

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Tribune des Arts - No359 - Mars 2008